Las tendencias de la industria son patrones o tendencias que ocurren dentro de una industria específica. Estas tendencias pueden estar relacionadas con el precio, el costo, las compras del consumidor, el marketing, la fabricación, la metodología de ventas o cualquier otra área. Las tendencias ocurren dentro de cada industria y pueden proporcionar a las empresas datos importantes para ayudarlas a seguir siendo competitivas en el mercado.
Si bien las tendencias de la industria pueden moverse con bastante rapidez y cambiar con frecuencia, el término se usa generalmente para describir la actividad de la industria a lo largo del tiempo en lugar de breves y repentinas divergencias de la norma. Por ejemplo, si el patrón de compra del consumidor de un artículo determinado ha aumentado alrededor del dos por ciento durante cada uno de los últimos cinco años, un analista podría decir que esta industria muestra una ligera tendencia de crecimiento. Sin embargo, si las ventas del artículo se mantuvieron relativamente estáticas durante los dos primeros años, experimentaron un fuerte aumento en el tercer año y luego volvieron a los niveles anteriores durante los dos años siguientes, no hay tendencia aparente. En cambio, el pico de ventas probablemente se consideraría una anomalía.
El análisis de las tendencias de la industria puede ser muy valioso para los fabricantes y minoristas. Comprender cómo los consumidores compran productos puede ayudar a las empresas a tomar decisiones con respecto a la asignación de fondos y mano de obra. Por ejemplo, si un fabricante de adornos para álbumes de recortes descubre que las ventas de productos en línea de suministros para manualidades han aumentado drásticamente mientras que las ventas en la tienda están disminuyendo drásticamente, es posible que la empresa desee centrar su inversión publicitaria en anuncios basados en la web en lugar de en exhibiciones en la tienda. .
Observar las tendencias de la industria también puede ayudar a las empresas a mantenerse competitivas. Por ejemplo, hace varios años, las tiendas de alquiler de videos en los Estados Unidos comenzaron a eliminar gradualmente las cintas de VCR en favor de los DVD. La tendencia de la industria fue hacia los medios más nuevos. Las tiendas de esta industria tenían que tomar una decisión: podían seguir la tendencia y continuar compitiendo por el negocio de los consumidores que querían alquilar DVD o podían luchar contra la tendencia y posicionarse como una de las pocas ubicaciones donde los consumidores podían continuar. acceder a las cintas de videograbadora.
Las tendencias de la industria pueden verse influenciadas por varios factores. Una tendencia hacia mayores estándares de seguridad en los automóviles podría estar vinculada a la legislación gubernamental, por ejemplo. Del mismo modo, una tendencia hacia dobladillos más cortos en la moda femenina puede ser el resultado de la popularidad de una celebridad conocida por usar faldas cortas. Además, una tendencia hacia el uso de materiales sostenibles en un sector manufacturero puede ser el resultado tanto de la demanda pública como de una disminución en la disponibilidad o asequibilidad de materiales no sostenibles.