El Catálogo de IKEA es uno de esos libros que simplemente no puedes dejar, y quizás no deberías, a menos que tengas una mesa muy sólida.
El monstruoso tomo que llega cada agosto / septiembre está lleno de casi 400 páginas de muebles e ideas de diseño, lo que lo convierte en una lectura realmente considerable. Pero aparentemente vale la pena el peso: más de 200 millones de copias se envían anualmente en todo el mundo. Para poner eso en perspectiva, se estima que cada año se venden o regalan 100 millones de Biblias.
Publicado desde 1951, el catálogo es la principal herramienta de marketing de IKEA y representa el 70 por ciento de su presupuesto de marketing. IKEA realiza una investigación exhaustiva en las 72 regiones donde entrega su libro, analizando todo, desde el tamaño del hogar hasta los hábitos personales, para personalizar secciones específicas del catálogo. Por ejemplo, dado que las cocinas chinas suelen ser más pequeñas que las de Occidente, lo mismo ocurre con las cocinas que aparecen en los catálogos enviados a China.
La popularidad del catálogo de IKEA está tan extendida que en Islandia, los residentes tienen que pedir específicamente que no se los incluya en la entrega a nivel nacional. La sede postal de Islandia recibe regularmente llamadas de personas que quieren saber cuándo llegará su copia.
Información de IKEA:
IKEA es un acrónimo de Ingvar Kamprad (el fundador), Elmtaryd (la granja donde creció) y Agunnaryd (su pueblo natal).
Los productos de IKEA reciben el mismo nombre que otros nombres propios suecos; por ejemplo, todos los artículos de baño llevan el nombre de ríos, bahías y lagos.
Los diseñadores de IKEA comienzan con un precio y luego construyen un producto a la altura.