Le choix du matériau d’emballage à utiliser est à la fois personnel et dépendant d’un grand nombre de variables. Le choix des meilleurs matériaux d’emballage du produit sera affecté par le type de produit qui doit être emballé. Un facteur qui affecte également le choix des matériaux d’emballage du produit à utiliser est le budget de la personne ou de l’entreprise qui effectue l’emballage. Il est également affecté par l’objectif de la personne ou de l’entreprise en termes d’angle marketing qu’elle essaie d’intégrer à sa marque, de message qu’elle essaie de faire passer et de ce qu’elle aimerait être associée à sa marque.
L’une des principales considérations qui influent sur le choix des matériaux d’emballage du produit est le type de produit à emballer dans le sens où la taille et la constitution du matériau dicteront ce choix dans une large mesure. Par exemple, les objets lourds doivent être emballés avec des matériaux pouvant raisonnablement supporter leur poids, tandis que les objets tranchants doivent être emballés avec soin afin de ne blesser personne. Dans le même sens, les objets fragiles seront également emballés avec des matériaux qui garantissent que l’intégrité du produit ne sera pas compromise par sa destruction avant même qu’il ne parvienne au consommateur final. Même les objets liquides ou les substances pulvérulentes nécessitent tous leurs propres types spéciaux de matériaux d’emballage.
Un autre facteur important qui affecte le type de matériaux d’emballage de produit qu’un fabricant ou une entreprise utilisera est le type de message ou d’angle de marketing qu’il essaie d’intégrer à sa marque. Par exemple, certaines entreprises ont créé une image d’entreprise basée sur la responsabilité et des considérations éthiques concernant la nature et l’utilisation responsable des matériaux de la nature. De telles entreprises insistent souvent sur le fait qu’elles n’utilisent pas d’animaux pour tester leurs produits, la suite logique de ce thème de responsabilité serait donc d’utiliser des matériaux qui ne seraient pas nocifs pour la planète, comme ceux qui ont été recyclés ou provenant de manières éthiques. Une autre considération pour le choix des matériaux d’emballage du produit serait le message que l’entreprise essaie de faire passer. Si le succès de l’entreprise repose sur l’exclusivité de ses produits, alors ce thème somptueux serait étendu à un choix calculé de matériaux d’emballage de produits coûteux qui se fondront dans l’image de l’entreprise.