Il est devenu de plus en plus courant de voir des publicit?s et du mat?riel de marketing ?pousant les vertus du shopping local par opposition ? l’achat aupr?s de cha?nes nationales ou de vendeurs en ligne. Beaucoup de gens remettent en question la l?gitimit? de ces affirmations, car le probl?me est souvent plus compliqu? simplement en d?cidant d’acheter local. Certes, les entreprises locales plaident en faveur du shopping local. Les cha?nes nationales, en revanche, ont tendance ? rester silencieuses sur cette question, car les b?n?fices ne semblent pas affect?s par la campagne de vente locale. Il existe de nombreux arguments diff?rents concernant le soutien aux entreprises locales, et la d?cision de soutenir l’une ou l’autre n’est pas n?cessairement absolue.
Parmi les raisons de soutenir les entreprises locales, la statistique la plus fr?quemment vant?e est que l’argent d?pens? dans une entreprise locale reste dans la communaut?. Les partisans de cette strat?gie d’achat pr?tendent que plus d’argent reste dans la communaut?, potentiellement d?pens? dans d’autres entreprises de la communaut?, lorsque l’entreprise est d?tenue localement. Un autre argument courant est que ces entreprises emploient des personnes locales tout au long de toutes les phases de l’activit?, ? commencer par sa construction. On dit ?galement que les entreprises locales cr?ent plus de diversit? dans les produits offerts et prennent en consid?ration les besoins de la communaut?.
Dans de nombreuses communaut?s, il existe des entreprises qui repr?sentent la communaut? dans son ensemble. Ces entreprises peuvent exister depuis longtemps ou servir un produit particuli?rement unique. Soutenir ces entreprises est souvent consid?r? comme une vertu communautaire, car ils sont embl?matiques de l’esprit et du patrimoine du lieu. L’argument pour soutenir ces entreprises n’est souvent pas une justification morale ou ?conomique, mais une expression de l’amour de la tradition et de la fiert? de la communaut?.
Certaines personnes pensent qu’il est peu logique de soutenir les entreprises locales par rapport aux grandes entreprises, en particulier lorsque le produit et les prix de la cha?ne sont sup?rieurs. Les cha?nes nationales emploient souvent des personnes locales, offrant des opportunit?s d’emploi qui n’existeraient peut-?tre pas autrement. Une cha?ne cot?e en bourse a ?galement la capacit? de faire prosp?rer un grand nombre de personnes, alors qu’une entreprise locale ne peut b?n?ficier directement qu’? une seule personne, qui peut d?cider ou non d’investir cet argent dans la communaut?. Il existe une id?e fausse inconsciente dans certaines communaut?s selon laquelle les entreprises de la cha?ne sont en affaires pour de l’argent, alors que les entreprises locales sont un type d’organisme de bienfaisance qui profite ? la communaut?. Il est important de reconna?tre que les deux types d’entreprises sont des entreprises et que l’objectif principal est le profit, quel que soit le placage qu’elles placent sur leur objectif.
Une question dans ce d?bat est de savoir si une franchise est un magasin local ou non local si elle appartient ? quelqu’un de la communaut?. Ce probl?me vient compliquer le d?bat sur ? l’appropriation locale ?. Beaucoup de gens ne sont pas influenc?s par la composante de propri?t? locale d’une entreprise, mais par le caract?re collant per?u d’une cha?ne. Dans ce cas, soutenir les entreprises communautaires est une d?cision esth?tique et non morale ou ?conomique. ?viter une franchise d?tenue localement emp?che activement un voisin de faire des b?n?fices.
Il est important de reconna?tre que soutenir les entreprises locales et les cha?nes de magasins nationales est une strat?gie parfaitement respectable. Il n’y a aucune raison de s’enfermer dans l’absolu. De plus, certaines entreprises locales peuvent m?riter plus de soutien que d’autres, tout comme certaines grandes entreprises peuvent ?tre meilleures que d’autres. Prendre des d?cisions d’achat ?clair?es signifie souvent voir en nuances de gris, pas seulement le noir et blanc du local et de la cha?ne.
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