Le travail d’un analyste de marché consiste à rechercher, à sentir et à analyser les conditions du marché pour un produit ou un service particulier. Généralement, une entreprise embauchera un analyste de marché ou une équipe d’analystes qui recherchera ces informations avant qu’un produit ne soit développé ou lancé. Ce poste implique des heures de recherche, mais constitue une partie importante du plan marketing de toute entreprise.
La recherche et le développement sont une grande partie de ce que fait une personne avec ce travail. L’analyste doit rechercher la demande des consommateurs, effectuer des sondages et des enquêtes et découvrir quels produits les clients aimeraient voir sur le marché. Il obtient également un aperçu des caractéristiques des produits actuels qui ne sont pas populaires auprès des consommateurs afin qu’ils puissent être supprimés ou modifiés.
Un analyste de marché fait son travail en communiquant avec le public par le biais de sondages, d’enquêtes, de groupes de discussion et d’autres moyens d’obtenir des opinions. Cela aide une entreprise à savoir où et à qui elle doit cibler ses efforts de marketing. En faisant cela, les dollars de marketing ne sont pas gaspillés pour une partie de la population qui n’est pas intéressée par les produits proposés ; et plus d’argent est concentré dans les domaines qui sont susceptibles d’acheter.
Souvent, l’analyste de marché aidera également à la commercialisation réelle des produits vendus. Il offrira des informations sur le public clé pour les produits et aidera les annonceurs à développer des concepts qui les intéresseront. Il s’agit d’une stratégie très importante car une campagne de marketing n’est aussi efficace que le matériel publicitaire qui en fait la promotion.
L’analyste de marché peut également aider les entreprises à développer de nouveaux produits qui ne sont pas actuellement offerts. Lorsque les consommateurs expriment un besoin ou un désir, de nombreuses entreprises appropriées passent rapidement à l’action en créant un produit pour répondre à ces besoins. Ils obtiennent ces informations par l’intermédiaire d’analystes de marché dédiés qui découvrent exactement ce que les consommateurs veulent acheter. Les entreprises comptant les meilleurs analystes parmi leur personnel font généralement mieux sur le marché, car elles sont souvent les premières à développer les articles les plus demandés par la population.
Pour devenir analyste de marché, il est fortement recommandé d’obtenir un diplôme de quatre ans en commerce, en marketing ou dans un domaine connexe. Parfois, un diplôme n’est pas nécessaire si la personne évolue au sein de la même entreprise, même si une solide compréhension de la recherche et du développement et du marketing est toujours nécessaire. Il existe également de nombreux analystes de marché indépendants qui offrent leurs services aux entreprises et aux organisations.