Les tâches et les responsabilités d’un attaché de presse peuvent varier en fonction des exigences spécifiques d’un emploi. En général, cependant, l’agent travaille généralement avec un client, qui est souvent une célébrité en particulier ou les producteurs d’une émission de télévision ou d’un film, et génère des idées pour diffuser un message positif sur le client. Cela implique souvent de créer une campagne de marketing, ce qui peut nécessiter de travailler avec une agence de publicité et d’utiliser divers médias pour exécuter correctement la campagne. Une fois la réputation d’un client établie, un attaché de presse s’efforce généralement de maintenir cette réputation et d’assurer une image positive pour un client.
Un attaché de presse est généralement une personne qui travaille dans les relations publiques (RP) et représente un client dans le cadre d’une campagne de marketing ou d’une tournée publicitaire. Le client de ce type d’agent peut être un individu, tel qu’un acteur, un musicien ou un auteur de livres, ou peut être un produit particulier, tel qu’un film, un groupe de musique ou une production scénique. Quelle que soit la nature du client, les fonctions d’attaché de presse impliquent souvent un gros travail de promotion et d’établissement d’une image positive pour le client.
L’une des tâches principales d’un attaché de presse est la promotion et les relations publiques pour un client. Cela commence souvent par la publicité ou la création d’une image particulière. Un agent peut travailler avec un jeune acteur, par exemple, pour aider à façonner l’image publique de cet acteur et pour rédiger des communiqués de presse détaillant les nouveaux projets sur lesquels l’acteur travaille. De même, l’attaché de presse d’un groupe de musique rédigera des communiqués de presse annonçant les nouveaux albums du groupe, travaillera avec une agence de publicité pour créer des publicités pour les médias imprimés et Internet et établira une campagne thématique globale pour la sortie d’un album.
Un attaché de presse fera également généralement un effort pour promouvoir activement un client dans divers médias. L’agent peut contacter des talk-shows et des stations de radio pour organiser des apparitions et des interviews, ainsi que pour envisager des opportunités promotionnelles qui peuvent correspondre à l’image du client. Si un client est impliqué dans toute sorte d’événements susceptibles de créer une image négative, comme un scandale personnel, l’agent agit généralement pour contrôler l’impact que de tels événements peuvent avoir sur l’image du client. Cela implique généralement de contrôler la façon dont un client répond aux accusations ou aux détails de l’événement, et un attaché de presse aidera souvent à rédiger des déclarations ou des excuses qu’un client peut présenter.