Un attach? de presse est un professionnel des relations publiques. Les m?dias peuvent jouer un r?le important et avoir un effet majeur sur certaines agences et entreprises, notamment celles associ?es au gouvernement. Pour cette raison, un tel professionnel est n?cessaire pour aider une organisation ? maintenir une image publique positive et coh?rente et diriger l’organisation afin qu’elle puisse utiliser efficacement les m?dias pour communiquer avec le public.
Les t?ches courantes des secr?taires de presse consistent ? se tenir au courant des nouvelles et du sentiment du public concernant les organisations pour lesquelles ils sont employ?s. Ils peuvent ?tre amen?s ? r?pondre ? des demandes de renseignements ?manant de sources m?diatiques ou de membres du public. Il est ?galement courant que ces personnes ?crivent des discours, des communiqu?s de presse et peut-?tre des blogs. Dans certains cas, les organisations doivent utiliser les m?dias comme un outil et le travail de l’attach? de presse peut ?tre de savoir quels sites sont les meilleurs et comment les aborder au mieux.
Il existe diff?rents niveaux de secr?taires de presse. Aux ?tats-Unis (US), par exemple, la Maison Blanche a un bureau de presse. Au sein de ce bureau se trouvent des professionnels ? diff?rents niveaux de leur carri?re. Les besoins quotidiens exacts de ces personnes d?pendent de leur position. Un attach? de presse adjoint, par exemple, est susceptible d’avoir des responsabilit?s diff?rentes de celles d’un attach? de presse principal.
L’attach? de presse peut ?galement ?tre le porte-parole de l’organisation, mais ce n’est pas toujours le cas. Parfois, ces professionnels examinent et pr?parent des informations qui seront relay?es vers ou via les m?dias, mais il se peut qu’ils ne transmettent pas personnellement le message. Au lieu de cela, leurs r?les peuvent ?tre de s’assurer que ceux qui interagissent avec les m?dias et le public le font d’une mani?re qui ne met pas en danger l’image positive de l’organisation.
Les secr?taires de presse sont g?n?ralement employ?s par une organisation sur laquelle les m?dias se concentrent r?guli?rement ou qui interagit r?guli?rement avec le public, telle qu’une grande entreprise, une agence gouvernementale ou un fonctionnaire. Il faut cependant comprendre que les revenus seuls ne d?terminent g?n?ralement pas le besoin d’un attach? de presse. Une usine, par exemple, peut g?n?rer plusieurs millions de dollars annuellement, mais comme il y a peu d’interaction avec les m?dias et un int?r?t minime pour ses affaires, il est peu probable que l’usine ait besoin d’un attach? de presse. Il peut cependant arriver qu’un attach? de presse soit temporairement embauch?. Si l’usine devient soudainement un point focal m?diatique en raison d’une controverse, elle peut d?cider qu’il est n?cessaire d’ajouter un professionnel des relations publiques ? son personnel jusqu’? ce que la situation s’apaise.