Un r?dacteur publicitaire cr?e une publicit? ou une autre copie qui motive les lecteurs ou les t?l?spectateurs ? prendre des mesures telles que l’achat du produit faisant l’objet de la publicit?. Il ou elle peut travailler en ind?pendant ? domicile, mais a g?n?ralement au moins plusieurs ann?es d’exp?rience dans le service cr?atif d’une agence de publicit?. Un r?dacteur publicitaire cr?atif ne doit pas simplement ?tre artistique ou inventif pour le seul plaisir de la cr?ativit?, mais plut?t communiquer des concepts persuasifs dans des mots qui int?resseront et obligeront le public cible ? prendre les mesures n?cessaires.
Par exemple, les r?dacteurs de catalogues re?oivent une photo d’un article ? vendre avec des mots afin que les clients le commandent. Ils ne disposent que d’un court espace pour d?crire le produit de mani?re convaincante. Beaucoup de gens pensent ? tort que c’est la photographie plus que la description formul?e qui incite les gens ? vouloir acheter le produit, mais des ?tudes ont montr? que ce sont des mots persuasifs qui peuvent faire la plus grande diff?rence dans les ventes. Un r?dacteur cr?atif comprend comment atteindre les acheteurs potentiels en discutant des avantages de l’article, tels que sa commodit? ou son ?conomie. Il ou elle ne se contente pas de d?crire l’objet.
Si le produit est quelque chose de d?coratif ou de luxe, comme des bijoux, quelques lignes sous la photographie de la pi?ce qui d?crivent le m?tal, les pierres pr?cieuses et tous les d?tails peuvent amener les gens ? commander l’article. Cependant, si le r?dacteur cr?atif peut ?crire sur les bijoux d’une mani?re qui donne ? chaque personne qui lit la copie le sentiment que la pi?ce est parfaite pour ses besoins et ses d?sirs, les ventes de l’article sont susceptibles d’augmenter consid?rablement.
Un lien personnel avec le public cible est la raison pour laquelle les r?dacteurs cr?atifs cr?ent des noms pour les produits. Cela peut augmenter les ventes. Par exemple, le m?me ensemble de serviettes pourrait ?tre appel? Ensemble de serviettes – bleu ou il pourrait ?tre commercialis? sous le nom Ensemble de serviettes de luxe Blue Tropics. Il est difficile pour un acheteur de ressentir une sorte de lien ?motionnel avec la description simple, tandis que la description tropicale est susceptible d’inspirer des images de vacances ? la plage dans un complexe de luxe. De telles communications publicitaires invoquant le plaisir peuvent faire une grande diff?rence dans les ventes de produits.
Alors que la plupart des agences de publicit? souhaitent aujourd’hui embaucher des r?dacteurs cr?atifs qualifi?s, l’?ducation et la formation ne sont pas aussi importantes que la capacit? de communiquer de mani?re persuasive et cr?ative. Les r?dacteurs cr?atifs qui souhaitent une carri?re durable dans la r?daction publicitaire ?tudient quotidiennement la r?daction publicitaire. Ils passent une grande partie de leur temps ? am?liorer leur capacit? ? communiquer des concepts directement au public cible. Un r?dacteur cr?atif ?tudie souvent les publicit?s pass?es et actuelles et lit des livres de r?daction ?crits par des r?dacteurs ? succ?s.