Un responsable de la planification des produits est un professionnel exp?riment? charg? de d?velopper et de superviser les processus par lesquels les produits sont introduits sur de nouveaux march?s. Par exemple, un responsable de la planification des produits peut ?tre charg? de mener des recherches permettant aux dirigeants de d?terminer quels produits ils doivent d?velopper et ? qui ils doivent ?tre vendus. Une fois les projets cr??s, un responsable de la planification peut participer ? la description des fonctionnalit?s et des avantages d’un produit. Il est ?galement courant que les responsables de la planification des produits guident et instruisent les professionnels du marketing qui d?veloppent des campagnes.
Dans de nombreux cas, un responsable de la planification des produits est hautement qualifi?, souvent avec un dipl?me d’?tudes sup?rieures dans un domaine tel que le marketing ou la gestion. Il est ?galement courant pour les professionnels de ce domaine d’avoir de nombreuses ann?es d’exp?rience dans une certaine industrie. Un responsable de la planification doit avoir de solides connaissances sur des facteurs tels que les prix, les tendances et les d?veloppements technologiques. Il ou elle doit ?galement avoir une bonne compr?hension des lois et r?glements qui affectent une industrie dans laquelle il ou elle travaille.
Les responsables de la planification des produits jouent un r?le important dans la d?termination de l’orientation d’une entreprise. Ils recueillent des renseignements commerciaux bas?s sur les comportements des concurrents, des ?tudes de march? et des perspectives ?conomiques pour cr?er des propositions. Ces propositions peuvent concerner de nouveaux produits ou des produits dont les dirigeants ne savent pas comment ?valuer et vendre.
Une fois qu’une entreprise commence ? produire un produit, un responsable de la planification des produits peut d?terminer comment il doit ?tre emball? et vendu. En ?tudiant les donn?es d?mographiques des clients, il peut d?terminer ? qui cibler les campagnes marketing. Cette recherche peut ?galement guider le lancement d’un produit et son prix.
Un responsable de la planification des produits peut ?galement composer un portefeuille de produits. Il s’agit d’une matrice ou d’un graphique qui montre les performances des produits d’une entreprise sur divers march?s. Les informations acquises ? partir d’un portefeuille peuvent aider les dirigeants ? savoir avec quels produits ils ont le plus de succ?s et o? ils pourraient envisager de r?duire les co?ts de production en raison de faibles marges b?n?ficiaires.
Lorsqu’une entreprise commence ? commercialiser ses produits, elle modifie les campagnes pour qu’elles correspondent aux comportements et aux go?ts de ceux des diff?rentes r?gions. Par exemple, une campagne de marketing dans une petite zone rurale peut ne pas ?tre aussi efficace dans une zone urbaine dens?ment peupl?e. Un responsable de la planification des produits travaille g?n?ralement en ?troite collaboration avec des professionnels du marketing pour s’assurer que les tactiques de vente r?pondent aux besoins de r?gions particuli?res. Ses d?cisions sont normalement guid?es par des ?tudes de march? effectu?es dans chacune de ces r?gions.