Un responsable des ?tudes de march? est g?n?ralement l’un des dirigeants d’une entreprise de marketing ou d’un d?partement marketing au sein d’une entreprise. L’objectif principal d’un responsable d’?tude de march? est de d?terminer ce que les clients veulent et ont besoin, puis de produire des campagnes marketing bas?es sur les r?sultats de la recherche. Les moyens d’atteindre cet objectif sont ce qui constitue la plupart des t?ches du travail.
Le poste de direction des ?tudes de march? est souvent consid?r? comme un poste de cadre interm?diaire. D’une part, il doit d?l?guer des t?ches aux chercheurs de march? de l’entreprise ou du d?partement, tandis qu’en m?me temps, il doit rendre compte des conclusions de l’entreprise ou du d?partement ? la haute direction. Il agit ainsi en tant qu’agent de liaison au sein de l’entreprise.
Les responsables des ?tudes de march? con?oivent des projets de recherche, d?cident de la technique de recherche ? utiliser, de la port?e de la recherche et du co?t de la recherche. Les conditions du march? peuvent ?tre ?tudi?es au niveau local, r?gional ou national pour voir dans quelle mesure un produit ou un service peut se vendre. Certaines des cat?gories de recherche incluent la d?mographie, les habitudes d’achat et les pr?f?rences des clients. Dans le cadre du r?le de leadership du poste, les responsables des ?tudes de march? superviseront et surveilleront les employ?s effectuant la recherche.
En plus de concevoir des projets de recherche bas?s sur les conditions du march?, les responsables des ?tudes de march? peuvent ?galement rechercher les prix, les ventes et la fa?on dont ils distribuent leurs produits des concurrents. Ces cadres m?nent ?galement des recherches en utilisant les opinions des clients sur des produits sp?cifiques. Ils peuvent analyser des donn?es ou des statistiques qui ont d?j? ?t? publi?es ailleurs.
Une fois la recherche termin?e, le responsable des ?tudes de march? analysera les donn?es collect?es. Il ou elle pourrait ensuite utiliser ces donn?es pour pr?parer un rapport des r?sultats, ? la fois pour la haute direction et parfois pour le public acheteur. Les donn?es collect?es peuvent ?galement ?tre utilis?es pour suivre les tendances actuelles du march? et pour pr?dire les tendances futures du march?. Les r?sultats d’enqu?tes ou de recherches sont souvent utilis?s pour cr?er des campagnes marketing afin de rendre le produit ou le service aussi attrayant que possible pour les clients.
Les comp?tences en leadership sont importantes pour une carri?re en tant que cadre d’?tudes de march?, car la conception et la d?l?gation de t?ches constituent une partie centrale du travail. De nombreuses entreprises ou d?partements de marketing exigent que les responsables des ?tudes de march? aient un baccalaur?at d’un ?tablissement de quatre ans. Une exp?rience ant?rieure dans la vente et le marketing, souvent en tant qu’analyste de march? d?butant, peut parfois remplacer une formation de quatre ans.