Les consultants en marketing créent et mettent en œuvre des plans et des stratégies pour leurs clients afin de les aider à vendre des produits ou des services particuliers. Un directeur de publicité n’est pas la même chose qu’un consultant en marketing puisque la publicité n’est qu’une partie du marketing mix. Le terme marketing mix fait référence à la façon dont un certain produit ou service est tarifé, emballé, distribué, promu et vendu. Le mix marketing varie en fonction de l’industrie, du client et des produits et services individuels. Le travail principal des consultants en marketing est de conseiller les clients sur les meilleures stratégies pour vendre leurs produits ou services.
Comprendre le comportement des consommateurs et ce qui les motive à prendre l’action souhaitée, comme l’achat d’un certain produit, est une compétence essentielle pour un consultant en marketing. Les professionnels du marketing doivent être en mesure d’identifier les publics cibles appropriés pour chaque produit ou service, puis d’atteindre chaque public avec des communications convaincantes. Les compétences humaines et la capacité à proposer de nouvelles façons de positionner et de promouvoir les produits sont essentielles.
Le marketing est considéré comme une entreprise créative, car de nouvelles idées sont constamment nécessaires. Les consultants en marketing doivent avoir à la fois un esprit critique et des compétences créatives, car les résultats, et pas seulement la créativité, sont l’épine dorsale du marketing. Les clients engagent une société de conseil en marketing dans l’espoir d’obtenir les meilleurs résultats pour leur budget marketing.
Un consultant en marketing peut se spécialiser dans un domaine particulier comme le publipostage ou le marketing Internet ou il ou elle peut travailler dans plusieurs domaines. De nombreuses sociétés de conseil en marketing proposent la rédaction d’annonces et la conception de sites Web dans le cadre de leurs services. Les grandes entreprises peuvent avoir différents départements tels que les services à la clientèle, la production, la distribution et les services créatifs.
Ceux qui souhaitent devenir consultants en marketing devraient, bien sûr, étudier le marketing, mais un diplôme en anglais, en commerce ou en communication est souvent souhaitable. Des cours de psychologie sont également recommandés, car la compréhension des consommateurs est cruciale pour créer des plans marketing convaincants et efficaces. Un consultant en marketing a souvent sa propre entreprise, mais peut également travailler en tant que responsable de compte, responsable marketing ou même directeur de création dans une agence.