Les couples sans enfant et où les deux partenaires travaillent peuvent être désignés par l’acronyme DINK, ou DINKs au pluriel. DINKs signifie double ou double revenu, pas d’enfants. Un terme connexe est DINKY, qui peut être interprété comme un double revenu, pas encore d’enfants. Le terme est entré en vigueur dans les années 1980 et les DINK étaient considérés comme un sous-ensemble de yuppies, généralement perçus comme riches, avec plus d’argent à dépenser que les familles biparentales ou à double revenu.
Il y a beaucoup de couples où les deux personnes travaillent et où le couple n’a pas d’enfants. Cela ne signifie pas toujours richesse ou aisance. Un couple travaillant dans des emplois mal rémunérés peut à peine réussir avec des salaires combinés. Les DINK sont souvent considérés comme séparés et représentent généralement les personnes bien éduquées et aux revenus plus élevés qui ont choisi de ne pas procréer, peuvent ne pas être en mesure d’avoir des enfants ou ne sont tout simplement pas encore prêtes à avoir des enfants.
En fait, une grande préoccupation pour bon nombre de ces couples est de savoir quand il semble financièrement approprié d’avoir des enfants et ce qui se passera s’ils le font. Des revenus seront-ils perdus, un style de vie luxueux pourra-t-il être maintenu et les deux membres du couple continueront-ils à travailler ? Ces préoccupations peuvent avoir moins d’importance si l’un des membres du couple a un revenu très élevé, ce qui permet à l’autre personne de rester à la maison avec des enfants. Alternativement, un revenu élevé associé à des économies importantes peut signifier que les enfants ne changeront pas de manière significative leurs perspectives financières, qu’un parent reste à la maison avec les enfants ou continue de travailler.
D’un point de vue économique, les DINK sont souvent considérés comme de l’or de commercialisation. Lorsque les annonceurs créent des publicités pour des articles ou des services de luxe, ils essaient fréquemment d’attirer l’attention des couples de ce groupe économique, dont on pense qu’ils disposent d’un revenu disponible plus élevé. De plus, les agences d’investissement et les banques peuvent commercialiser ces partenaires à double revenu parce qu’ils ont plus d’argent à épargner ou à investir ainsi qu’à dépenser.
Un groupe qui n’était auparavant pas pris en compte dans les stratégies de marketing pour les DINK comprend les couples de même sexe. Bien que ce soit une généralisation excessive de dire qu’aucun couple de même sexe n’a d’enfants, il est plus probable qu’ils n’en aient pas. Compte tenu de cela, certaines sociétés de marketing essaient désormais d’inclure les couples de même sexe à double revenu dans les stratégies de marketing et de publicité, bien que cela puisse être contre-productif lors de la commercialisation auprès de couples hétérosexuels en même temps.
Il existe de nombreux stéréotypes et généralisations à propos de ce groupe de personnes. Par exemple, certains pensent que les mariages de partenaires de travail sans enfants sont plus heureux parce qu’il n’y a pas d’enfants. Ce n’est pas toujours le cas, même si le fait d’avoir des enfants peut certainement augmenter les niveaux de stress dans les mariages. Il peut également y avoir une disparité lorsqu’un membre du couple veut des enfants alors que l’autre n’en veut pas. Des objectifs de vie différents peuvent créer des problèmes tout aussi difficiles que ceux créés lorsqu’un couple a des enfants.
En plus de cela, les stratégies de marketing envers les couples de même sexe peuvent être totalement déplacées, car de nombreux couples de même sexe ont déjà ou aimeraient avoir des enfants. Il y a aussi quelques distinctions à faire entre les DINK par choix, les DINKY et les DINK par circonstance. Certains couples ne peuvent pas avoir d’enfants, attendent un peu plus longtemps avant d’avoir des enfants, tandis que d’autres choisissent délibérément de ne pas en avoir. Ces couples représentent tous des types de personnes très différents et les stratégies de marketing peuvent ne pas être aussi efficaces ou applicables à tous les couples sans enfant.