Des groupes de discussion sont r?unis pour tester un concept et voir comment il joue avec diverses donn?es d?mographiques. Les groupes de discussion sont utilis?s par les personnes qui ?laborent des campagnes publicitaires pour s’assurer que leur message, qu’il s’agisse d’une publicit? imprim?e ou d’une publicit? t?l?vis?e, dit ce qu’ils veulent qu’il dise. Ils sont ?galement de plus en plus utilis?s par les politiciens pour peaufiner leur propre publicit?, soit pour se faire ?lire, soit pour vendre leurs politiques ? leurs ?lecteurs.
Les groupes de discussion sont le travail d’?tudes de march?. Les gens sont recrut?s pour faire partie d’un groupe de discussion et sont g?n?ralement pay?s une somme modique pour leur temps. Ils remplissent des questionnaires qui identifient rigoureusement leur groupe d?mographique. L’?ge, le mode de vie, le revenu, les attitudes, les tendances politiques, etc. sont tous utilis?s pour cat?goriser les membres des groupes de discussion dans un segment particulier de la soci?t?.
Les groupes de discussion re?oivent une publicit? ou une publicit? et sont interrog?s sur leur r?action ? celle-ci. Est-ce que cela pla?t ? leur d?mographie, ou est-ce que cela ? biaise plus ? ? Les chercheurs de march? ont des id?es sp?cifiques sur le groupe d?mographique que leur produit particulier s?duira le plus, et il est tr?s important que leurs publicit?s soient ?galement le plus attrayantes pour ce groupe d?mographique, s’ils veulent maximiser les ventes. Une annonce particuli?re peut plaire ? une population d’adolescents, par exemple, mais si le produit est une voiture de luxe, tr?s peu d’adolescents seront en mesure d’en acheter une, et les adolescents ont rarement leur mot ? dire sur les d?cisions d’achat de voiture de leurs parents.
Un exemple r?cent int?ressant de l’utilisation de groupes de discussion a ?t? la tentative de convaincre le public am?ricain d’une r?forme massive du syst?me de s?curit? sociale. Les partisans de la r?forme ont commenc? par parler de privatisation et de comptes de retraite priv?s ; l’intention ?tait de faire en sorte que l’auditeur se sente propri?taire de son fonds de retraite personnel. Mais les chercheurs ont d?couvert que les mots ??privatisation?? et ??priv頻 n’?taient pas ??bien test?s??, c’est-?-dire que les groupes de discussion y ont r?pondu n?gativement. Ils ont donc compl?tement abandonn? le mot ??privatisation?? et ont commenc? ? parler de ??comptes de retraite personnels??, car cette expression ?tait beaucoup plus positive.
Bien s?r, bricoler son message en utilisant des groupes de discussion ne peut aller plus loin ; le produit que vous vendez doit ?tre ? la hauteur de la publicit?, ou la meilleure gestion des messages au monde ne peut pas le vendre ? votre place.
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