Parfois appelés segments de marché, les secteurs de marché sont des groupes d’entreprises qui produisent des biens et services similaires destinés à être vendus aux consommateurs. Ce statut met en concurrence toutes les entreprises impliquées dans un secteur de marché particulier. Le terme est également utilisé pour identifier des groupes d’acheteurs qui se font concurrence pour obtenir des biens et des services aux tarifs les plus rentables.
Le concept de secteurs de marché a une application légèrement différente lorsqu’il s’agit d’investir. Avec les marchés obligataires et les marchés boursiers, un secteur fait référence à la classification de l’entité qui émet le titre. Dans cette application, il est beaucoup plus courant d’entendre la classe appelée segment de marché, bien que chaque terme soit privilégié dans différents endroits du monde.
Qu’ils soient utilisés pour identifier des groupes d’entreprises qui achètent ou vendent des produits, ou émettent des titres, ces secteurs sont généralement classés selon ce que l’on appelle la Global Industry Classification Standard, ou GICS. Ce moyen de classification des entreprises organise les entreprises en dix grands secteurs qui sont ensuite divisés en vingt-quatre groupes industriels. Ces groupes industriels sont en outre organisés en soixante-huit industries, qui à leur tour sont organisées en un total de cent cinquante-quatre sous-industries.
Les dix secteurs de marché de base identifiés par le GICS comprennent plusieurs secteurs axés sur les communications électroniques. Parmi ces secteurs figurent les services de télécommunications et les technologies de l’information. L’énergie et les services publics sont également inclus dans cette liste, ainsi que les matériaux et les produits industriels, tout comme les soins de santé et les finances. Les consommateurs sont représentés par deux secteurs, la consommation discrétionnaire et la consommation de base.
Cette stratégie globale de classification des entreprises peut être utile lors de la recherche d’investissements dans différents secteurs de marché, car elle permet à l’investisseur de se concentrer sur un groupe ou une classe en particulier dans un secteur donné, ou de diversifier les investissements sur un spectre plus large, tout en restant dans le même classe ou type. En évaluant les investissements en fonction des catégories de secteurs, un investisseur peut se faire une idée des secteurs les plus prometteurs de croissance à court et à long terme, et choisir des options qui correspondent à ses objectifs financiers personnels.
Une autre application consiste à utiliser des secteurs pour mieux cibler et définir le processus de vente et de marketing. En ciblant des secteurs de marché spécifiques, une entreprise est en mesure de se bâtir une réputation auprès de certains types d’entreprises, en supposant qu’elle soit en mesure d’offrir des produits hautement souhaitables dans ces secteurs. Cela peut impliquer d’identifier un secteur donné, puis de se concentrer sur un sous-groupe au sein de ce secteur pour établir une présence. À partir de là, l’effort marketing peut s’étendre à d’autres sous-groupes du secteur et s’appuyer sur les références de la clientèle existante pour gagner une audience auprès de nouveaux prospects.