Bien qu’il n’existe peut-?tre aucune d?finition officielle pour l’un ou l’autre de ces domaines, il existe des diff?rences g?n?ralement accept?es entre les m?dias et les relations publiques. Les emplois sont si similaires que de nombreuses entreprises peuvent embaucher une seule personne pour remplir les deux r?les, selon la taille de l’entreprise. Ces professionnels aident l’entreprise non seulement en traitant avec les m?dias, mais aussi en projetant une image coh?rente de l’entreprise aupr?s du public d’une mani?re conforme aux d?sirs de l’entreprise.
La principale diff?rence entre les relations avec les m?dias et les relations publiques est que le terme relations avec les m?dias est plus limit?. Alors que les relations publiques peuvent inclure les relations avec les m?dias dans une certaine mesure, les relations avec les m?dias sont une sp?cialit?. Par cons?quent, ceux qui occupent des postes strictement li?s aux relations avec les m?dias passeront leur temps ? r?pondre aux appels des m?dias, ? identifier et ? ??filer?? des articles d’actualit? pertinents, ainsi qu’? r?diger des communiqu?s de presse dans le but de tenir les m?dias inform?s de ce qui se passe dans l’entreprise. Selon le d?sir de l’entreprise de faire de la publicit? gratuite, cela pourrait ?tre un poste tr?s occup?.
En fait, les demandes des m?dias peuvent ?tre un domaine tellement sp?cialis? que certaines entreprises se concentrent exclusivement sur ce type de travail. Ces soci?t?s de relations avec les m?dias travaillent avec leurs clients pour faire conna?tre leur nom et g?n?rer une publicit? positive. Si une crise ou un ?v?nement n?gatif frappe l’entreprise, ces entreprises peuvent ?galement aider en fournissant aux m?dias un endroit o? aller o? ils savent qu’ils peuvent trouver les informations correctes. Ainsi, il aide le client en fournissant une source centralis?e qui n’est pas contradictoire.
Un professionnel des relations publiques fera plus que simplement traiter avec les m?dias. En fait, une personne charg?e des relations publiques peut ne pas traiter du tout avec les m?dias si l’entreprise d?cide de diviser ses segments m?dias et relations publiques en entit?s distinctes. Dans ce cas, une personne charg?e des relations publiques peut ?tre responsable de la sensibilisation et servir de liaison lors d’?v?nements sp?ciaux, aider ? planifier ces ?v?nements et m?me r?diger un bulletin d’information de l’entreprise afin que les employ?s puissent rester inform?s de ce qui se passe.
Quelle que soit la ligne de d?marcation entre les m?dias et les relations publiques, ces emplois n?cessitent une grande comp?tence en communication de masse. Les professionnels occupant ces postes doivent souvent anticiper les informations qui seront demand?es et savoir comment y acc?der rapidement. De plus, ils doivent le faire d’une mani?re qui ne donne pas une mauvaise image ? l’entreprise. La plupart des personnes dans ces domaines d?tiennent au moins un baccalaur?at en communication ou en journalisme. Certains ont probablement une exp?rience de travail dans le domaine du journalisme, que ce soit dans la presse ?crite ou audiovisuelle.