La publicit? ? la radio et ? la t?l?vision fait partie du mix marketing strat?gique d’une entreprise. Bien que les deux types de publicit? remplissent des fonctions compl?mentaires, il existe des diff?rences distinctes entre les formats qui rendent un type de publicit? plus appropri? dans certaines situations que l’autre. Les diff?rences fondamentales entre la publicit? ? la radio et ? la t?l?vision concernent le format, le co?t, l’approche et la port?e.
La diff?rence la plus ?vidente entre la publicit? ? la radio et ? la t?l?vision est le format. La publicit? radio est purement audio, tandis que la publicit? t?l?vis?e est audio et visuelle. Cela peut sembler ?tre une simple diff?rence, mais elle est au c?ur de la d?cision concernant le format appropri? pour certains produits. Des produits sp?cifiques dont les arguments de vente reposent fortement sur des files d’attente visuelles seraient probablement mal adapt?s ? la radio, car le consommateur n’a aucun moyen d’augmenter la publicit? avec une ?valuation visuelle. Inversement, les produits avec des avantages facilement compr?hensibles que les gens connaissent et peuvent visualiser par eux-m?mes prosp?rent souvent avec la publicit? radio.
Une diff?rence significative qui d?termine souvent si la publicit? ? la radio et ? la t?l?vision sont des options viables en premier lieu est le co?t. La publicit? t?l?vis?e est 50 fois plus ch?re que la publicit? radio. Une publicit? radio peut ?tre faite par toute personne ayant une bonne voix et ayant acc?s ? un studio en quelques heures. Souvent, les stations de radio produiront rapidement le spot radio pour le client, en r?digeant la copie, en conservant leurs animateurs en tant que voix talentueuses et en utilisant leur propre ?quipement. Les publicit?s t?l?vis?es, ? l’inverse, sont des productions majeures qui n?cessitent des semaines pour ?tre achev?es.
Une autre diff?rence entre la publicit? ? la radio et ? la t?l?vision est l’approche que chacune adopte vis-?-vis de son public cible. Chaque format fonctionne ? une heure de grande ?coute diff?rente. Pour la radio, l’heure de la publicit? est pendant le trajet aller-retour au travail. Les heures de grande ?coute ? la t?l?vision sont g?n?ralement consid?r?es comme les heures du soir, mais peuvent diff?rer selon le march? cible. La radio b?n?ficie ?galement de la segmentation des canaux par format de musique qui permet aux publicit?s de cibler plus facilement un march? sp?cifique, quel que soit le moment o? la publicit? est diffus?e.
La port?e est une autre diff?rence significative entre la publicit? ? la radio et ? la t?l?vision. La radio atteint plus de personnes pendant de plus longues p?riodes. Cependant, ces personnes ont tendance ? privil?gier fortement les adultes qui travaillent et conduisent, tandis que la publicit? t?l?vis?e peut cibler efficacement les enfants. Une tendance croissante dans la diff?rence entre la port?e de la radio et de la t?l?vision est la capacit? des t?l?spectateurs ? ignorer la publicit? t?l?vis?e gr?ce ? l’utilisation d’enregistreurs num?riques, tandis que la radio b?n?ficie toujours d’une audience capt?e qui ne peut ignorer les publicit?s qu’en changeant de cha?ne.
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