Les diff?rentes carri?res publicitaires telles que les services de compte, les services cr?atifs, la planification m?dia et les ?tudes de march? ne n?cessitent pas n?cessairement un dipl?me en publicit?. Suivre au moins certains cours de publicit?, si un autre type de programme menant ? un grade ou ? un dipl?me est choisi, peut ?tre une bonne id?e. Les emplois sup?rieurs dans les services de comptabilit? peuvent n?cessiter un baccalaur?at ou une ma?trise en administration des affaires, tandis que les r?dacteurs et les concepteurs occupant des postes de publicit? cr?ative peuvent avoir un dipl?me en anglais, en journalisme, en arts, en communication ou en publicit?. Les planificateurs m?dias et les chercheurs de march? doivent ?tudier les donn?es d?mographiques et doivent comprendre comment analyser les donn?es statistiques en informations pertinentes sur le public cible d’un client. L’?ducation en math?matiques, en psychologie et en statistiques est utile dans les carri?res publicitaires fond?es sur la recherche.
Les emplois publicitaires dans les ?tudes de march? se concentrent sur la compr?hension des habitudes d’achat et d’autres caract?ristiques du march? cible. Les chercheurs de march? peuvent tester les r?actions des consommateurs ? une campagne publicitaire en les interrogeant pour leur demander leur avis sur le texte publicitaire. Les carri?res dans la publicit? pour les ?tudes de march? commencent souvent dans des postes d’assistant de recherche de niveau d’entr?e.
Les planificateurs de m?dias publicitaires sont principalement responsables de l’achat d’espace publicitaire ou de temps de t?l?vision, comme pour les publicit?s. Les carri?res publicitaires en planification m?dia se concentrent sur la fa?on d’atteindre le public cible ? travers les meilleurs canaux m?diatiques de mani?re rentable. Les assistants planificateurs m?dia occupent des postes de premier ?chelon et rel?vent des responsables ou des superviseurs de la planification m?dia. Le personnel de planification des m?dias doit avoir de bonnes comp?tences en informatique.
Les graphistes con?oivent une copie publicitaire. Les graphistes juniors ont des carri?res publicitaires de niveau d’entr?e et rel?vent g?n?ralement de designers seniors avec quatre ans ou plus d’exp?rience. Les concepteurs juniors peuvent aider ? la mise en page du texte publicitaire et ? la cr?ation de sc?narimages pour les publicit?s t?l?vis?es. Une forte capacit? ? transmettre des id?es visuellement est une qualit? importante pour les travaux de conception graphique publicitaire.
Les r?dacteurs r?digent des textes publicitaires. Les r?dacteurs juniors sont des r?dacteurs d?butants et peuvent relever de r?dacteurs seniors ayant au moins quatre ans d’exp?rience. Les r?dacteurs juniors peuvent commencer par ?diter des textes ou conceptualiser des titres accrocheurs ou des slogans de produits. Les carri?res de r?dacteur publicitaire n?cessitent un esprit curieux et cr?atif et des comp?tences en communication qui atteignent le march? cible et l’obligent ? prendre l’action souhait?e. Cette action peut consister ? acheter un produit, ? cliquer sur quelque chose dans une annonce de site Web ou ? envoyer un e-mail ? une participation au tirage au sort.
Les directeurs de cr?ation supervisent ? la fois la conception graphique et la copie publicitaire. Le graphiste principal et le r?dacteur principal rel?vent g?n?ralement du directeur de la cr?ation. Dans certaines agences de publicit?, devenir directeur de cr?ation peut n?cessiter sept ans ou plus d’exp?rience en r?daction ou en conception graphique.
Les services de comptabilit? des agences de publicit? sont g?n?ralement dirig?s par un cadre sup?rieur ou un vice-pr?sident. Un directeur de compte adjoint est un poste publicitaire d’entr?e de gamme dans ce d?partement, un directeur de compte ?tant la prochaine ?tape. Les carri?res de responsable de compte en publicit? se concentrent sur la cr?ation de services strat?giques pour obtenir les meilleurs r?sultats possibles pour les clients d’une agence de publicit?. Les directeurs de comptes doivent avoir d’excellentes comp?tences en communication et comprendre comment utiliser efficacement les outils publicitaires et les statistiques pour fournir les meilleurs r?sultats strat?giques pour les annonces du client.