La planification média est l’étude du placement publicitaire. Savoir quel type de publicité créer et où diffuser la publicité est le travail principal d’un planificateur média. Les emplois de planificateur média tels que ceux d’assistant planificateur média, d’acheteur média et de planificateur média senior sont courants dans l’ensemble de l’industrie. Dans ces emplois, de nombreuses personnes ont des spécialisations, telles que les médias numériques, la presse écrite, la télévision et la radio. Chaque travail vise à aider un client à obtenir la bonne exposition à un public.
Un assistant planificateur média est considéré comme un poste de débutant dans la plupart des entreprises de publicité et de médias. Ces emplois de planificateur média sont principalement des rôles de soutien pour ceux qui effectuent réellement l’achat d’espace publicitaire et la planification de campagne. Certaines des plus grandes responsabilités dans ce rôle incluent la rédaction de rapports basés sur des recherches et la gestion souvent de tâches plus petites associées au processus d’achat d’espace publicitaire. Ce travail nécessite généralement un diplôme d’études collégiales en communication ou en affaires.
L’un des postes de planificateur média les plus importants est celui d’acheteur média, également appelé planificateur média. Ce travail exige qu’une personne travaille avec un client pour déterminer les besoins et les objectifs d’une campagne. De plus, cette personne doit travailler avec le service de publicité pour créer des textes, des scripts ou des publicités entières pour le client. Enfin, cette personne doit souvent négocier avec des médias tels que des chaînes de télévision, des journaux et des sites Web pour faire connaître le produit fini au public. Ce travail nécessite également un diplôme universitaire et généralement de nombreuses années d’expérience dans l’industrie de la planification média.
Le travail de planificateur média senior est différent en raison de ses responsabilités de gestion. Les planificateurs média senior gèrent souvent des clients complexes et coûteux, mais ils concentrent principalement leur attention sur la gestion du département média. Ce travail nécessite d’obtenir des mises à jour des planificateurs médias sur divers projets, de suivre le budget et d’aider à développer la stratégie de l’entreprise avec les autres membres de l’équipe de direction. Ce travail nécessite souvent une maîtrise et de nombreuses années d’expérience en planification média.
Ces trois postes constituent les principaux postes de planificateur média, mais ils sont souvent divisés en niches plus petites. À savoir, ces emplois, en particulier celui d’acheteur de médias, sont axés sur des types de médias particuliers. Les emplois de planificateur de médias numériques s’articulent autour de l’utilisation d’Internet, les emplois dans les médias télévisés se concentrent sur les publicités et les emplois dans les médias imprimés traitent des annonces dans les magazines et les journaux. Certains emplois combinent tous ces supports, mais beaucoup les divisent entre différents planificateurs pour permettre à chacun d’avoir une concentration plus forte.