Les cours d’analyse de march? peuvent se concentrer sur la pratique d’?tudes de march?, d’analyses boursi?res ou d’une industrie sp?cifique. L’objectif de tout cours d’analyse de march? est d’enseigner aux ?tudiants comment collecter, interpr?ter et utiliser des donn?es. Les professionnels recueillent et utilisent souvent des donn?es pour proposer des solutions strat?giques, choisir un projet plut?t qu’un autre ou d?couvrir les pr?f?rences des consommateurs. Les cours avanc?s peuvent se concentrer sur des m?thodes de recherche sp?cifiques, l’analyse de r?gression statistique et l’utilisation des technologies de l’information pour d?couvrir les mod?les de comportement des consommateurs.
Certains des principaux cours d’analyse de march? portent sur la recherche marketing et le comportement des consommateurs. Un cours de recherche marketing explore comment les entreprises utilisent les donn?es de la recherche pour concevoir de nouveaux produits, cr?er des messages publicitaires, choisir des strat?gies de distribution et segmenter des groupes de consommateurs. Les cours de recherche de la Fondation donnent un aper?u de la fa?on dont les entreprises con?oivent des enqu?tes, des groupes de discussion et testent des exp?riences de marketing pour prendre des d?cisions de lancement de produits. Les cours sur le comportement des consommateurs explorent les moyens d’identifier divers segments selon certaines donn?es d?mographiques et l’influence que ces caract?ristiques pourraient avoir sur les choix des consommateurs.
Les march?s financiers s’appuient sur la recherche et l’analyse pour fixer les prix, d?terminer les tendances et d?terminer quel type d’activit? de n?gociation est actuellement appropri? pour des investissements sp?cifiques. Les cours d’analyse de march? ax?s sur les march?s financiers examinent les th?ories li?es ? certains march?s commerciaux, tels que le Dow Jones Industrial Average aux ?tats-Unis. Les ?tudiants apprennent ?galement ? reconna?tre des signes ou des indications sp?cifiques de volatilit? du march?, ainsi que d’importantes activit?s d’achat et de vente. Certains cours ax?s sur le march? financier peuvent ?galement enseigner aux analystes potentiels comment appliquer diff?rentes th?ories de n?gociation et de gestion de portefeuille.
Les ?coles qui s’adressent ? des secteurs tels que l’immobilier peuvent proposer des cours d’analyse de march? qui enseignent aux ?tudiants comment g?rer plusieurs segments de march? divers. Les soci?t?s immobili?res ach?tent et g?rent souvent plusieurs propri?t?s qui s’adressent ? diff?rents groupes de consommateurs. Par exemple, une soci?t? immobili?re commerciale peut acheter plusieurs centres commerciaux haut de gamme ainsi que quelques centres commerciaux lin?aires de niveau interm?diaire. Le personnel doit ?tre conscient des diff?rences entre les attentes des locataires potentiels et des acheteurs, tout en ?tablissant des projections r?alistes de gestion des actifs et de rendement.
Les cours d’analyse de march? de niveau sup?rieur ou avanc? approfondissent les diff?rences entre les m?thodes de recherche quantitatives et qualitatives. Les m?thodes quantitatives, telles que l’?chelle de Likert, associent des nombres aux r?ponses. Ce type de recherche est g?n?ralement ferm? et les r?pondants ne peuvent choisir que parmi des options pr?d?finies. La recherche qualitative est de nature plus ouverte car les r?pondants sont libres de fournir des descriptions d?taill?es de leurs opinions.
D’autres cours potentiels en analyse de march? comprennent l’exploration de donn?es et l’analyse de r?gression statistique. L’exploration de donn?es est la capacit? d’utiliser des programmes informatiques pour trouver des associations jusqu’alors inconnues entre le comportement d’achat et certaines influences, telles que les coupons ou les prix de vente sp?ciaux. L’analyse de r?gression est un concept quelque peu similaire. Les donn?es recueillies sont trac?es sur les coordonn?es x et y et les r?sultats sont manipul?s selon un ou plusieurs d?tails sp?cifiques, tels que les diff?rences de prix entre les maisons qui ont deux chambres et celles qui n’en ont qu’une.