Le cycle de vie d’un produit est généralement au premier plan du plan marketing d’une entreprise, car il joue un rôle important dans la capacité de l’entreprise à commercialiser efficacement le produit tout en utilisant sa vente comme source d’avantage concurrentiel dans un marché défini. Un cycle de vie d’un produit est un terme utilisé pour décrire les étapes identifiables de la vie d’un produit, depuis la création d’un tel produit jusqu’au jour où il cesse de remplir la raison pour laquelle il a été créé, conduisant à son retrait de le marché. Les différents types de stratégies de cycle de vie du produit font référence à celles qui peuvent être appliquées pour manipuler le cycle de vie habituel du produit afin de créer un résultat différent. Ceci est dû au fait qu’un produit passe généralement par cinq processus qui commencent à partir du jour où un tel produit est introduit sur le marché jusqu’à son ascension et son déclin éventuel.
Un exemple d’application de stratégies de cycle de vie d’un produit est une tentative délibérée du distributeur ou du fabricant du produit en question d’apporter des modifications minimales à la conception ou à l’emballage du produit dont les ventes commencent déjà à diminuer. Ceci est fait comme un moyen de raviver l’intérêt pour le produit et par conséquent d’étendre le cycle de vie du produit au-delà de ce qu’il aurait été sans une telle stratégie. De telles stratégies de cycle de vie des produits peuvent être observées dans l’industrie de la téléphonie mobile, où une compagnie de téléphone peut simplement augmenter le nombre de pixels sur l’appareil photo d’un téléphone mobile populaire, en plus d’augmenter la taille de l’écran et d’autres changements mineurs qui raviveront l’intérêt des consommateurs pour le téléphone.
Une autre application des stratégies de cycle de vie des produits peut être observée lorsque les entreprises se lancent dans des promotions massives pour raviver l’intérêt pour un produit qui a peut-être atteint la phase de déclin de son cycle de vie. Par exemple, la société de téléphonie mobile peut offrir différents prix aux consommateurs pour l’achat du téléphone, ou organiser des tirages au sort dans le cadre des efforts visant à modifier le cycle de vie du produit en leur faveur. Certaines entreprises tentent également de conquérir des segments de marché ou des données démographiques qui ne faisaient pas partie de leur cible marketing initiale afin d’étendre leur clientèle et de faire en sorte que le produit conserve sa pertinence plus longtemps.