Le r?le du cycle de vie du produit dans le marketing est principalement celui de la pr?vision des ventes. Les diff?rentes ?tapes du cycle de vie des produits, de l’introduction ? la maturit?, sont in?vitables et correspondent g?n?ralement ? des augmentations et des diminutions pr?visibles des revenus. Ainsi, les facteurs du cycle de vie du produit permettent de planifier les strat?gies commerciales de concert avec le mix marketing pour maximiser le potentiel de la marque ? chaque ?tape.
Par exemple, au tout d?but du cycle, le produit n’est pas bien connu de son march? cible, de sorte que la partie promotion du mix marketing n?cessite une forte emphase. L’ensemble du mix marketing ??produit, prix, lieu ou distribution et promotion?? est ensuite utilis? de mani?re strat?gique pour cr?er une notori?t? et une d?sirabilit? aupr?s du public cible. Si la phase d’introduction du cycle de vie du produit dans le marketing n’est pas g?r?e efficacement, l’article peut ne pas int?resser ou capter l’attention de sa base de consommateurs. Une gestion r?ussie du cycle de vie des produits est cruciale ? toutes les ?tapes, mais il est particuli?rement important de cr?er une notori?t? suffisante de la marque lorsque de nouveaux articles sont introduits sur le march?.
Apr?s une phase d’introduction r?ussie dans le cycle de vie du produit dans le marketing, les ventes commenceront g?n?ralement ? augmenter. S’ils ne le font pas, les sp?cialistes du marketing sont susceptibles de consacrer du temps au d?veloppement de produits et d’essayer d’autres strat?gies promotionnelles. Cette ?tape de croissance du cycle de vie du produit dans le marketing est souvent longue et met l’accent sur la cr?ation d’un message de marque fort. Par exemple, si un produit c?r?alier ne se vend pas aussi bien que pr?vu, une ?tude de march? peut ?tre effectu?e pour essayer de d?couvrir comment l’article pourrait ?tre mieux commercialis? pour r?pondre aux besoins et aux d?sirs de son consommateur cible. Les sp?cialistes du marketing doivent pr?ter une grande attention ? la partie croissance du cycle de vie du produit, car ce sera g?n?ralement la phase pour g?n?rer le plus de ventes.
Lorsque le produit a connu sa croissance maximale gr?ce ? des strat?gies de gestion du cycle de vie, cela signifie qu’au fil du temps, le produit a m?ri et que les nouveaux produits de sa cat?gorie ont tendance ? r?duire les ventes. La phase de maturit? du cycle de vie du produit en marketing est la derni?re partie, lorsque les ventes diminuent. Le montant de la baisse des revenus subie en raison de la maturit? du produit sur le march? d?pend de nombreux facteurs, tels que sa pertinence par rapport au public cible et la force des produits des concurrents. Bien que le produit puisse continuer ? ?tre vendu pendant la phase de maturit? et m?me se vendre raisonnablement bien, le montant des ventes au cours de cette p?riode a tendance ? ?tre bien inf?rieur ? celui de la premi?re partie de croissance du cycle de vie de commercialisation.
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