Le cycle de vie international des produits est un mod?le th?orique d?crivant comment une industrie ?volue au fil du temps et au-del? des fronti?res nationales. Cette th?orie trace ?galement le d?veloppement du programme de marketing d’une entreprise lorsqu’elle rivalise sur les fronts nationaux et ?trangers. Les concepts internationaux du cycle de vie des produits combinent des principes ?conomiques, tels que le d?veloppement du march? et les ?conomies d’?chelle, avec le marketing du cycle de vie des produits et d’autres mod?les commerciaux standard.
Les quatre ?l?ments principaux de la th?orie internationale du cycle de vie du produit sont?: la structure de la demande pour le produit, la fabrication, la concurrence internationale et la strat?gie de marketing, et la strat?gie de marketing de l’entreprise qui a invent? ou innov? le produit. Ces ?l?ments sont class?s en fonction de l’?tape du produit dans le cycle de vie traditionnel du produit. L’introduction, la croissance, la maturit? et le d?clin sont les ?tapes du cycle de vie de base du produit.
Pendant la phase d’introduction, le produit est nouveau et n’est pas compl?tement compris par la plupart des consommateurs. Les clients qui comprennent le produit peuvent ?tre dispos?s ? payer un prix plus ?lev? pour un bien ou un service de pointe. La production d?pend de travailleurs qualifi?s produisant en petites s?ries avec des m?thodes de fabrication en ?volution rapide. L’innovateur commercialise principalement au niveau national, se diversifiant occasionnellement pour vendre le produit aux consommateurs d’autres pays d?velopp?s.
La concurrence internationale est g?n?ralement inexistante pendant la phase d’introduction du cycle de vie du produit international, mais pendant la phase de croissance, les concurrents des march?s d?velopp?s commencent ? copier le produit et ? vendre sur le march? int?rieur. Ces concurrents peuvent ?galement se diversifier et commencer ? exporter, en commen?ant souvent par le pays qui a initialement innov? le produit. La phase de croissance est ?galement marqu?e par l’?mergence d’un standard de produit bas? sur la production de masse. Les guerres de prix commencent souvent lorsque l’innovateur fait irruption dans un nombre croissant de pays d?velopp?s, introduisant le produit sur des march?s nouveaux et inexploit?s.
? un moment donn?, le produit entre dans la phase de maturit? du cycle de vie international du produit et m?me le march? mondial devient satur?, ce qui signifie que presque tous ceux qui ach?teraient le produit l’ont achet?, soit ? l’entreprise innovante, soit ? l’un de ses concurrents. Les entreprises se font concurrence pour les consommateurs restants par le biais de prix r?duits et de fonctionnalit?s avanc?es de produits. La production est stable, avec un accent sur les m?thodes de fabrication de r?duction des co?ts, de sorte que la baisse des prix peut ?tre r?percut?e sur les consommateurs soucieux de la valeur.
Les innovateurs de produits doivent prot?ger les march?s ?trangers et nationaux de la concurrence internationale, tout en finissant par p?n?trer des march?s en d?veloppement plus risqu?s ? la recherche de nouveaux clients. Lorsque le produit atteint le stade de d?clin, les innovateurs peuvent d?placer la production dans ces pays en d?veloppement dans le but de stimuler les ventes et de maintenir les co?ts bas. Pendant le d?clin, le produit peut devenir obsol?te dans la plupart des pays d?velopp?s, ou le prix est tellement bas que le march? devient presque satur? ? 100 %.
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