Le terme cycle de vie du produit est utilis? dans le monde du marketing pour d?terminer les diff?rentes ?tapes par lesquelles passe un produit donn?. Chaque produit pr?sent? aux consommateurs passe par le m?me cycle de base. En ?tudiant le cycle de vie d’un produit, les sp?cialistes du marketing peuvent ?valuer l’efficacit? d’un produit.
Tous les produits commencent par l’?tape d’introduction sur le march?. Cette ?tape intervient lors de la premi?re mise sur le march? d’un produit. G?n?ralement, le prix d’un produit est ?lev? ? ce stade et la demande des consommateurs pour le produit est faible. Apr?s avoir observ? les ventes pendant une courte p?riode, les sp?cialistes du marketing peuvent d?cider de retirer un produit des ?tag?res ou de travailler pour cr?er une demande pour le produit.
Les produits qui passent ? la deuxi?me ?tape, la phase de croissance, doivent ?tre d?velopp?s et commercialis?s. Afin d’accomplir ces t?ches, le prix d’un produit doit ?tre abaiss?, selon l’?tat actuel de l’?conomie, et la publicit? doit commencer. Si un produit s’av?re populaire aupr?s des consommateurs, d’autres entreprises commenceront ? produire des produits similaires. ? mesure que la concurrence augmente, le prix d’un produit diminue g?n?ralement.
Le stade de maturit? est atteint lorsque la popularit? d’un produit commence ? s’estomper. En raison d’un trop grand nombre de concurrents, le prix d’origine d’un produit sera consid?rablement r?duit. ? ce stade, la saturation du march? s’est produite et un produit se dirige vers la phase finale?: Saturation et d?clin. Comme le sugg?re le nom de la sc?ne, les produits qui atteignent ce niveau deviennent de plus en plus difficiles ? fabriquer pour une entreprise.
De temps en temps, un produit peut gagner une client?le r?guli?re. Par exemple, le produit de nettoyage m?nager Windex a ?t? introduit pour la premi?re fois par SC Johnson & Sons en 1933. ? ce jour, ce produit est toujours populaire et reste un aliment de base dans de nombreux m?nages en Am?rique du Nord. M?me si Windex a travers? un cycle de vie complet du produit, il est rest? un choix populaire aupr?s des consommateurs.
Il existe des divergences quant ? la validit? de la th?orie du cycle de vie du produit. Certains analystes du march? soutiennent que tous les produits ne disparaissent pas, ce qui est le cas de Windex. D’autres pensent que tous les produits, y compris Windex, dispara?tront compl?tement ? un moment donn?. Pour ces personnes, un produit comme celui-ci n’a pas termin? un cycle de vie complet jusqu’? ce que le produit disparaisse de la vue.
Quoi qu’il en soit, en utilisant le mod?le de cycle de vie du produit, les sp?cialistes du marketing peuvent mieux comprendre le parcours d’un produit. Les informations recueillies au cours du cycle de vie d’un produit aident les fabricants ? capitaliser sur une id?e ou ? abandonner compl?tement le concept. On ne sait pas si un produit restera sur le march? aussi longtemps que Windex, bien que la plupart des fabricants souhaitent ce type de cycle sans fin.
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