Generation Jones est un terme inventé par l’historien culturel Jonathon Pontell pour désigner un groupe de personnes, principalement aux États-Unis et au Royaume-Uni, nées entre 1954 et 1965. Certains suggèrent que la date de fin de la génération Jones est en réalité 1968. Ce groupe de population aurait autrefois été classé soit comme les baby-boomers, en particulier les membres les plus âgés, soit comme la génération X pour les membres les plus jeunes.
Pontell et bien d’autres affirment que l’importance statistique de Generation Jones ne peut pas être sous-estimée. Ils ont été les premiers pionniers de l’informatique et incluent des personnes comme Steve Jobs et Bill Gates. De plus, ils ont une forte tendance à influencer les élections et ils constituent un groupe de marché extrêmement précieux pour les annonceurs. Environ un tiers des utilisateurs d’Internet sont des membres de Generation Jones, et bon nombre des grandes entreprises et structures d’entreprise d’aujourd’hui sont dues aux membres de Gen Jones, également appelés Jonesers.
Il existe encore des disparités au sein de ce groupe en termes d’orientation politique et d’histoire personnelle. Les premiers Jonesers auraient été influencés ou directement impliqués dans la révolution sexuelle. Ils se souviendraient de l’assassinat du président Kennedy, de Martin Luther King Jr. et de Bobby Kennedy. Certains auraient servi au Viet Nam ou auraient au moins de forts souvenirs du conflit. D’autres Jonesers, en particulier lorsque l’année de fin de Gen Jones est prolongée jusqu’à la fin des années 60, auraient atteint leur maturité dans les années 1980 et n’auraient que peu ou pas de souvenir de ces événements.
Le terme Joneser vient de l’idée de la consommation ostentatoire des années 1980 et de l’idée de suivre les Jones. Les membres les plus âgés de Generation Jones auraient pu être les premiers Yuppies et constituer une partie de l’âge de l’excès que le début des années 1980 représente pour les historiens. Il existe littéralement des milliers d’articles interprétant l’importance de Generation Jones dans divers contextes.
La plus importante de ces interprétations est peut-être les prédictions basées sur l’influence de Gen Jones sur la politique. Les membres plus âgés de la génération Jones ont tendance à être plus conservateurs dans leur politique. Pourtant, le groupe dans son ensemble est connu pour être instable en matière politique. Ils sont plus susceptibles de voter pour un candidat de leur parti politique s’ils veulent du changement. Aux États-Unis, les Jonesers sont largement responsables de l’élection et de la réélection du président George W. Bush, mais aussi du revirement de 2006 lorsque les électeurs ont élu avec succès un Sénat et une Chambre des représentants à majorité démocrate.
Étant donné que Generation Jones constitue une population précieuse en termes de pouvoir commercial et d’achat, les annonceurs considèrent le groupe comme extrêmement important et peuvent leur faire du marketing. En particulier, le développement rapide de nouvelles technologies, le dernier téléphone portable, iPod ou ordinateur est dirigé par Joneser et repose sur l’idée que ces consommateurs autrefois remarquables veulent toujours les derniers jouets technologiques.