La gestion stratégique de la conception est le processus de planification de la conception, de la promotion et de la gestion des produits en gardant à l’esprit les meilleurs intérêts généraux de l’entreprise. C’est une méthode de création d’un groupe unifié de conceptions de produits plutôt qu’une collection d’offres déconnectée. Le processus comprend également la création de conceptions en tenant compte des besoins futurs, tels que les mises à niveau, les nouvelles innovations et la facilité de production. La gestion stratégique de la conception intègre une variété de formes de recherche sur le terrain telles que les commentaires des clients. L’objectif du processus est de créer une image de marque forte et unifiée qui peut être clairement communiquée.
Certaines des choses spécifiques qui sont abordées dans la gestion de la conception stratégique incluent la conception du produit et de l’emballage. Les efforts promotionnels tels que la publicité et le marketing sont intégrés au processus stratégique. La méthode comprend également des éléments après-vente tels que la manière d’aborder le service client afin qu’il promeuve, soutienne et incarne la marque. Les avis des clients sont également pris en compte dans le développement de nouveaux produits.
Alors que la gestion stratégique de la conception est généralement poursuivie en gardant à l’esprit la marque globale, elle comprend également la création de processus individuels pour la construction de ses différentes parties. Cela inclut l’optimisation de la conception et de la production de chaque produit afin de fidéliser la clientèle et de renouveler les ventes. Bien que la conception stratégique puisse être appliquée à des produits individuels, cela se fait toujours en pensant à la marque afin que l’entreprise communique un message cohérent.
Une gestion efficace de la conception stratégique nécessite une communication solide entre les différents types de départements. Afin d’intégrer correctement la conception et la commercialisation du produit, les professionnels de la création, de la technique et du marketing doivent être capables de communiquer. Les entreprises ont utilisé diverses tactiques pour gérer ce besoin. Au début de la gestion stratégique de la conception, de nombreuses entreprises ont embauché des entrepreneurs pour les guider tout au long du processus. Désormais, de nombreuses entreprises embaucheront des managers capables de travailler dans plusieurs disciplines et ainsi de communiquer avec divers départements pour créer une marque unifiée.
Une gestion de conception stratégique réussie donne à une entreprise les outils pour innover et ainsi se distinguer sur le marché. Cela permet également à l’entreprise de rester en phase avec ses clients ciblés afin que le développement de produits soit systématiquement orienté vers les besoins et les désirs de ce groupe. Tout en favorisant une position plus forte sur le marché, il encourage également une communication plus forte entre les différents départements de l’entreprise. Cela augmente l’efficacité de l’entreprise dans son ensemble.