La publicit? cibl?e est un type de publicit? con?ue pour atteindre certains consommateurs. Les publicit?s cibl?es sont utilis?es avec succ?s depuis des d?cennies et sont souvent pr?sent?es comme le moyen le plus efficace pour les entreprises d’atteindre des clients potentiels. Le principe sous-jacent ? ce type de publicit? est qu’il est plus rentable de faire de la publicit? sp?cifiquement pour les personnes les plus susceptibles d’acheter un produit ou un service.
Il existe deux grandes cat?gories de publicit? cibl?e : la publicit? bas?e sur la d?mographie et la publicit? bas?e sur le contenu. La publicit? d?mographique est con?ue pour atteindre une certaine cat?gorie de consommateurs en fonction de caract?ristiques communes, telles que l’?ge ou le sexe. La publicit? cibl?e bas?e sur le contenu s’adresse g?n?ralement plus ?troitement aux consommateurs ayant des int?r?ts sp?cifiques.
La publicit? cibl?e bas?e sur la d?mographie repose largement sur l’hypoth?se que certains groupes d’individus sont, dans leur ensemble, plus susceptibles d’acheter certains types de produits. Par exemple, m?me s’il existe des chasseuses, la chasse est consid?r?e comme un passe-temps principalement masculin. Il est plus logique sur le plan financier de diriger les publicit?s vers les hommes, car ils constituent la majorit? du public de chasse.
Les changements de comportement de la soci?t? dans son ensemble ont rendu le ciblage d?mographique moins efficace. La pr?visibilit? g?ographique et d?mographique commence ? s’effriter ? mesure que la communication et l’information deviennent universellement disponibles via Internet. Le mod?le traditionnel d’une femme au foyer et d’un mari avec un travail de 9 ? 5 est g?n?ralement consid?r? comme obsol?te. L’am?lioration des soins de sant? et l’allongement de l’esp?rance de vie ont m?me rendu les donn?es d?mographiques bas?es sur l’?ge moins fiables. En bref, trouver un membre ??type?? de tout sexe, ?ge ou groupe g?ographique devient de plus en plus difficile.
La publicit? cibl?e bas?e sur le contenu est couramment utilis?e depuis des d?cennies dans les publications sp?cialis?es, telles que les magazines sp?cialis?s et les publications financi?res, mais ?tait historiquement consid?r?e comme peu pratique pour les campagnes publicitaires ? grande ?chelle. L’utilisation r?pandue d’Internet, cependant, a entra?n? une viabilit? accrue de cette forme de publicit? cibl?e ? grande ?chelle. Cela s’est produit principalement gr?ce ? l’av?nement de la publicit? contextuelle.
D?but 2011, la publicit? contextuelle est devenue le type de publicit? le plus r?pandu sur Internet. La m?canique derri?re le placement d’annonces contextuelles peut ?tre complexe, mais le principe est simple. Fondamentalement, un programme informatique analyse le texte d’une page Web pour certains mots-cl?s. Les publicit?s li?es ? ces mots-cl?s sont ensuite plac?es sur la page. Comme la personne qui lit la page Web a d?j? manifest? un int?r?t pour un sujet ?troitement li? au produit ou au service faisant l’objet de la publicit?, ce type de publicit? cibl?e peut ?tre extr?mement efficace.
Aussi efficace qu’elle puisse ?tre, la publicit? contextuelle peut toujours ?tre imparfaite. L’un des probl?mes est l’incapacit? des programmes de num?risation informatis?s ? prendre en compte les sensibilit?s humaines lors du placement des annonces. Un exemple malheureux de ce probl?me s’est produit sur un grand site de r?seau d’information peu de temps apr?s la mort pr?matur?e d’une c?l?brit?. Pour de nombreux lecteurs, l’article ?tait accompagn? d’une grande publicit? pour l’assurance-vie.
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