Les types de recherche de niche varient généralement en fonction des types de médias de niche et des méthodes utilisées pour recueillir des informations sur le marché de niche. Les informations de niche sont disponibles dans de nombreux endroits, y compris en ligne, dans des publications imprimées et lors d’événements destinés à des marchés de niche. La meilleure façon d’aborder le marketing de niche est de rechercher en examinant tous les types de médias de niche, car cette pratique donnera à une entreprise une vision de recherche plus développée du marché de niche qu’elle souhaite attirer. Différents types de recherche de niche révéleront différents ensembles d’informations sur chaque segment de marché de niche.
Un marché de niche est essentiellement un sous-marché dans un segment plus large du marché d’achat. Un marketing de niche efficace dépend de la satisfaction des besoins spécifiques d’un groupe d’acheteurs de niche, et la recherche de niche est le meilleur moyen de déterminer les changements à apporter pour répondre au mieux à un marché de niche. La recherche de niche commence par examiner les publications médiatiques de niche et les publicités qu’elles diffusent. Les moyens de mener des recherches de niche incluent la recherche de types de médias de niche tels que les sites Web et les magazines. Comprendre les types de publicité qui apparaissent dans les publications de niche chaque mois peut indiquer à un spécialiste du marketing quels types de choses les acheteurs de niche apprécient dans un achat.
Un autre type de recherche de niche consiste à examiner les entreprises qui fournissent des produits ou des services à une niche. En examinant les entreprises opérant sur un marché de niche, un chercheur spécialisé peut obtenir des informations sur les types de produits courants dans un marché de niche. Ce type de recherche peut également aider à déterminer quand un marché de niche est saturé, ce qui en fait une cible peu judicieuse pour une nouvelle entreprise.
Les acheteurs au sein d’une niche valorisent des choses différentes des produits que les clients en général. Ils recherchent peut-être des produits, des fonctionnalités ou des certifications qui ont une plus grande valeur pour eux, et ils paient souvent plus pour ce qu’ils perçoivent comme un produit à valeur ajoutée. Les caractéristiques appréciées peuvent être aussi simples que la couleur du produit, mais peuvent inclure des caractéristiques qu’un acheteur ordinaire pourrait négliger. Par exemple, alors qu’un cuisinier débutant à la recherche d’un mixeur plongeant peut choisir un achat basé principalement sur la marque ou le prix, un acheteur spécialisé comme un amateur culinaire à domicile peut rechercher un mixeur plongeant avec des fonctionnalités telles que le contrôle de la vitesse ou plusieurs accessoires qui rendent le produit plus utile pour lui.
Les sites Web de recherche de niche comprennent des forums de discussion, des groupes et des forums Web dédiés aux marchés de niche liés à un produit. Les sujets de discussion en ligne peuvent inclure des fonctionnalités que les utilisateurs aiment et n’aiment pas dans les produits, révélant des informations importantes sur les désirs des consommateurs dans ce créneau. La recherche de niche peut profiter aux entreprises qui traitent tout type d’entreprise ou de client. Des exemples de marchés de niche peuvent inclure les chauffeurs de camion qui préfèrent les grandes cabines de camion, les consommateurs qui sont allergiques à des quantités infimes de produits à base d’arachides ou les acheteurs d’arbres de Noël qui préfèrent les arbres vivants et enracinés à ceux qui ont été coupés.
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