Aussi connu simplement sous le nom de DPP, un droit de marque privée est une forme d’étiquetage privé qui est le plus souvent associée à la commercialisation de produits sur Internet. Essentiellement, le propriétaire d’un produit mis à disposition en ligne vendra une partie des droits de ce produit à d’autres, moyennant un prix. Cela permet aux acheteurs d’étiqueter le produit comme le leur et de le commercialiser à leur tour sous leur propre marque ou nom. Le propriétaire conserve généralement les droits d’auteur sur le produit original.
Avec les droits de label privé, les acheteurs peuvent renoncer aux dépenses liées au développement d’un produit par eux-mêmes. Au lieu de cela, ils peuvent acheter les droits de commercialiser un produit sous leur propre nom spécial, trouvant souvent des moyens d’utiliser le produit d’une autre manière que l’application originale. Bien qu’essentiellement identique au produit d’origine, le produit de marque maison portera souvent un nouveau nom, sera vendu avec un emballage différent et peut même être réutilisé pour répondre aux besoins d’un public cible différent de consommateurs.
Le concept de droits de label privé existe depuis de nombreuses années et est fréquemment utilisé hors ligne ainsi que dans des environnements de marketing en ligne. Un exemple courant est le domaine des télécommunications après la déréglementation de cette industrie dans les années 1980. En peu de temps, un certain nombre de nouvelles entreprises fournissant des services spécifiques tels que les téléconférences longue distance ou audio ont conclu des accords de marque privée avec des entreprises établies pour utiliser leurs programmes et leurs installations plutôt que d’exploiter les leurs. La marque privée permet à l’acheteur de commercialiser ces produits par lui-même, même s’il reçoit des services d’un autre fournisseur.
Dans le monde en ligne, les droits de marque privée sont souvent associés à l’utilisation de la propriété intellectuelle, comme des articles, des livres électroniques et des produits électroniques similaires qui sont reconditionnés et vendus sous un certain nombre de noms différents. Ici, le développeur d’origine de la propriété vend une partie de ses droits à un nombre quelconque d’acheteurs, tout en conservant le droit d’auteur d’origine. Ces acheteurs peuvent ensuite reconditionner la propriété comme la leur, en l’adaptant parfois légèrement pour un public cible spécifique. Selon les termes du contrat régissant l’extension des droits de marque de distributeur, l’initiateur peut continuer à recevoir une petite compensation de ces produits modifiés ou reconditionnés sur une période de plusieurs années, ou jusqu’à ce que les termes du contrat soient complètement remplis .