La publicité destinée aux consommateurs est une publicité dirigée et destinée aux marchés nationaux tels que les particuliers et les familles. Cela contraste avec la publicité industrielle, qui est spécifiquement dirigée et commercialisée vers les entreprises. L’objectif de la publicité grand public est de présenter, ou parfois de réintroduire, des produits et services aux familles et aux particuliers pour un usage et une consommation quotidienne. Il peut s’agir d’automobiles à usage familial, d’appareils électroménagers, d’appareils électroniques domestiques, de vêtements, de livres, de films et à peu près tout ce que l’on trouve couramment dans un ménage individuel ou familial.
La publicité est, généralement, la pratique de créer des messages imprimés, audio et vidéo destinés à révéler ou afficher un produit ou un service et à montrer des fonctionnalités destinées à inciter un client à acheter ce produit ou service. La publicité grand public est un domaine spécifique de la publicité, qui se concentre sur les besoins et les désirs des ménages plutôt que sur les entreprises. Ces types de publicités se concentrent souvent encore plus étroitement sur un public démographique ou cible spécifique pour augmenter l’efficacité et la pénétration des messages parmi ce public.
Une démographie est une partie spécifique de la population et est basée sur des caractéristiques, des croyances, des pratiques ou des idéologies communes particulières. Ceux-ci peuvent être séparés en fonction des groupes d’âge, du sexe, des croyances religieuses, des tranches de revenus, de l’éducation, de la profession et d’un certain nombre d’autres aspects spécifiquement ciblés de la vie moderne. La publicité grand public cherche souvent à trouver des moyens de se rapporter soit à l’ensemble de la population, soit plus généralement à un groupe démographique spécifique et à faire appel au sentiment de désir des consommateurs.
La publicité est souvent censée être manipulatrice. Lorsque les gens regardent une publicité, l’intention est que le public soit manipulé pour qu’il veuille un produit qu’il n’a peut-être pas aimé ou souhaité auparavant. En ciblant un groupe démographique spécifique, la publicité grand public est capable de se connecter avec les espoirs, les peurs, les rêves et les désirs communs de ce groupe cible et d’utiliser cette connexion pour créer un désir de produit. Cela se voit souvent à travers l’utilisation de la sexualité et d’images provocatrices dirigées vers certains genres, un langage et des images faisant appel à une tranche d’âge spécifique, des croyances et des valeurs mises en évidence destinées à être partagées entre les fabricants, les entreprises et les consommateurs, et un certain nombre d’autres méthodes de publicité auprès des consommateurs.
De manière assez surprenante, cependant, de nombreuses formes de publicité auprès des consommateurs n’annoncent pas réellement les caractéristiques du produit. Au lieu de cela, de nombreux produits sont annoncés comme attrayants ou créant un certain style de vie pour quelqu’un qui achète le produit. Un effort est fait pour faire appel au sens de l’image de soi du consommateur et au désir d’apparaître d’une certaine manière aux autres, indépendamment du fait que le produit fait réellement ce que la publicité prétend. Bien que cela puisse être une publicité quelque peu trompeuse, ces méthodes sont souvent très efficaces.