Un tableau de bord marketing est une compilation br?ve et d?taill?e de toutes les donn?es pertinentes sur les efforts marketing d’une entreprise. Dans le pass?, les entreprises devaient compiler ces informations ? la main, mais maintenant toutes les informations utiles peuvent ?tre incluses sur une seule page informatique. La page qui contient un tableau de bord marketing peut ?galement inclure des liens qui peuvent montrer ? l’utilisateur toutes les donn?es sur un domaine marketing sp?cifique. Toutes ces informations sur les performances pass?es montreront id?alement aux marketeurs comment proc?der pour les futures campagnes marketing.
L’un des probl?mes les plus difficiles auxquels les sp?cialistes du marketing sont confront?s est de savoir comment analyser toutes les informations qui leur sont fournies par la technologie moderne. Que ces informations proviennent d’enqu?tes aupr?s des clients ou qu’elles soient g?n?r?es par des mod?les informatiques plus complexes con?us pour ?valuer dans quelle mesure une campagne marketing atteint son objectif, toutes ces informations peuvent ?tre accablantes. D?cider quelles informations sont importantes et lesquelles sont relativement insignifiantes peut faire la diff?rence entre un marketing efficace et du gaspillage. La cr?ation d’un tableau de bord marketing pourrait ?tre le meilleur moyen de r?soudre ce probl?me.
Il est important de comprendre qu’il existe de nombreuses fa?ons pour une entreprise de construire un tableau de bord marketing. En fait, cela peut n?cessiter beaucoup d’essais et d’erreurs jusqu’? ce qu’une entreprise s’installe sur une formule qui fonctionne pour elle. Cette formule doit non seulement montrer les efforts de marketing et le r?sultat de ces efforts, mais elle doit ?galement le faire de mani?re claire et concise avec un design facile ? utiliser et ? comprendre.
La structure d’un tableau de bord marketing comprend g?n?ralement une page principale qui fournit toutes les informations les plus pertinentes. Ces donn?es peuvent inclure les r?sultats des campagnes pass?es en termes de retour sur investissement du chiffre d’affaires des produits faisant l’objet de la publicit?. Il peut ?galement inclure des donn?es client telles que la reconnaissance de la marque ou les niveaux de satisfaction des clients avec des efforts de marketing sp?cifiques.
? partir de cette page principale, un tableau de bord marketing peut ?tre divis? en de nombreuses zones plus petites qui permettent une inspection et une ?tude beaucoup plus approfondies. Par exemple, un lien peut conduire ? une page montrant l’efficacit? des publicit?s t?l?vis?es diffus?es par une entreprise par rapport aux publicit?s radio ou imprim?es. Un autre pourrait montrer l’efficacit? de l’entreprise dans ses efforts de marketing. La structure de base doit permettre ? la page principale du tableau de bord d’afficher les points saillants des donn?es marketing, tandis que les liens donnent une image plus compl?te de tous les domaines marketing.
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