La rédaction en ligne est un texte Internet qui fait la promotion d’un produit ou d’un service et demande au lecteur de prendre une certaine mesure. Cette action peut être de cliquer sur un lien ou une image spécifique, d’acheter un produit ou de s’inscrire à une newsletter. Les différents types de rédaction en ligne incluent les annonces, les catalogues et les pages de sites Web d’entreprise.
Les pages de sites Web pour les entreprises font la promotion des qualités et des services d’une entreprise particulière auprès de clients potentiels. Cette forme de rédaction en ligne comporte souvent plusieurs catégories de pages Web différentes, telles que « à propos de nous » et « services ». Il existe généralement une page « contactez-nous » vers laquelle les autres pages renvoient ; contacter l’entreprise est l’action attendue pour les visiteurs du site Web. La page de contact comprend généralement un formulaire permettant aux visiteurs de laisser leur numéro de téléphone ou leur adresse e-mail.
Les bonnes techniques de rédaction en ligne sur les pages de sites Web d’entreprise incluent un texte concis et engageant. Les paragraphes doivent être courts afin que le visiteur ne perde pas l’intérêt de lire sur l’entreprise. La meilleure rédaction de site Web indique clairement et de manière convaincante au visiteur pourquoi cette entreprise en particulier est un bon choix pour ses besoins. Par exemple, plutôt que de simplement déclarer que l’entreprise propose des services pratiques, la rédaction convaincante d’un site Web pour une imprimante 24 heures sur 24 mentionnerait quelque chose comme « notre impression en ligne de qualité XNUMX heures sur XNUMX signifie que vous recevez votre commande dès le lendemain, quand vous en avez besoin ! »
Les catalogues en ligne utilisent également la rédaction pour communiquer les avantages des produits de commerce électronique à vendre aux visiteurs du site Web. Par exemple, plutôt que d’inclure simplement la longueur de la chaîne, le type de gemme et la couleur du métal d’un collier, une bonne rédaction créative est un texte qui aide le client potentiel à visualiser la possession et le port des bijoux. Les rédacteurs de catalogues expérimentés sont qualifiés pour créer des descriptions de produits remplies d’avantages qui sont également brèves. Tous les types de rédaction de catalogues, qu’ils soient en ligne ou imprimés, doivent être courts, car une page de produits affichés ne peut contenir que de brèves descriptions sous ou à côté de la photographie de chaque produit.
La publicité sur Internet qui utilise des techniques de rédaction en ligne comprend des publicités promotionnelles sur des pages Web axées sur un certain sujet et le marketing par courrier électronique. Le marketing par e-mail, dans lequel des e-mails faisant la promotion de produits ou de services sont envoyés à des acheteurs potentiels, nécessite une rédaction convaincante dès la ligne d’objet ou le destinataire peut ne pas se sentir obligé d’ouvrir l’e-mail. Les annonces de pages Web, telles que celles sur lesquelles cliquer pour contacter une entreprise, nécessitent également des lignes d’objet convaincantes pour inciter les visiteurs en ligne à effectuer l’action souhaitée en cliquant sur l’annonce.
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