Dans la plupart des contextes, un r?seau publicitaire est une entreprise qui associe les annonces des entreprises ? diff?rents sites publicitaires, notamment des sites Web, des magazines et des spots t?l?vis?s. Les r?seaux publicitaires sont ainsi nomm?s car ils g?rent des r?seaux d’opportunit?s de placement d’annonces. Ce ne sont g?n?ralement pas des r?seaux ? part enti?re.
Les r?seaux publicitaires sont depuis longtemps un incontournable de l’industrie de la publicit?. Alors que les agences de publicit? sont g?n?ralement charg?es de proposer des campagnes publicitaires et de cr?er des graphiques et des slogans, les r?seaux sont charg?s de placer ces publicit?s de mani?re ? attirer l’attention des consommateurs. Une grande partie de la science derri?re le succ?s d’un r?seau publicitaire consiste ? ?tudier les tendances de consommation pour d?velopper des strat?gies efficaces de placement d’annonces.
? une certaine ?poque, la presse ?crite ?tait la principale toile du r?seau publicitaire. La plupart des publicit?s de r?seau se font aujourd’hui en ligne. Bien que le contexte ait pu changer, bon nombre des principales strat?gies sont rest?es coh?rentes.
Il existe trois principaux types de r?seaux publicitaires. Le premier est le r?seau vertical, c’est-?-dire une liste clairement d?limit?e de lieux de publicit? et d’emplacements de sites. Les r?seaux publicitaires qui utilisent des r?seaux verticaux peuvent g?n?ralement identifier o? chaque annonce est plac?e.
Les r?seaux aveugles fonctionnent en sens inverse. Les annonceurs paieront aux r?seaux des frais fixes pour le placement d’annonces dans un certain nombre de publications, sur un certain nombre de sites Web ou pendant un certain nombre de jours. Cependant, les d?tails de l’endroit o? les annonces seront plac?es ne sont g?n?ralement pas divulgu?s et sont souvent laiss?s ? la discr?tion du r?seau.
Pour les annonceurs qui connaissent le public qu’ils veulent atteindre, le marketing cibl? peut ?tre une meilleure voie et plus rentable. Le marketing cibl? se concentre sur la diffusion d’annonces vers un type de consommateur distinct. Dans la presse ?crite, cela prend g?n?ralement la forme d’annonces plac?es dans des magazines sp?cialis?s ou sur des panneaux d’affichage ? l’ext?rieur de certains types de magasins. Il a tendance ? prendre une signification un peu plus nuanc?e dans l’espace Internet.
Les op?rateurs de r?seaux publicitaires coordonnent g?n?ralement la publicit? cibl?e en ligne en suivant le trafic Internet et en diffusant des publicit?s ? certains internautes en fonction de l’historique de navigation. Le suivi peut ?tre ? la fois comportemental, c’est-?-dire d?clench? par l’historique des clics ou les tendances d’achat d’un individu, ou contextuel. Le service publicitaire contextuel d?pend des types de sites Web qu’une personne consulte g?n?ralement et du type de contenu qu’elle lit normalement. Ce type d’annonce peut simplement pr?senter une certaine marque qu’une personne a r?cemment recherch?e ou peut offrir une promotion ou une offre cibl?e li?e ? quelque chose vendu sur la page que l’utilisateur visite actuellement. La diffusion d’annonces orchestr?e est une caract?ristique distinctive de la publicit? contextuelle.
L’une des plus grandes diff?rences entre le travail des r?seaux publicitaires dans les m?dias imprim?s et les r?seaux publicitaires en ligne est la technologie motrice. L? o? un r?seau publicitaire devait autrefois entretenir des contacts avec divers ?diteurs, il g?re aujourd’hui la majorit? de ces r?seaux par voie ?lectronique, via ce que l’on appelle un ?change d’annonces. Un ?change d’annonces est un type de programme informatique qui utilise des algorithmes et des donn?es provenant de diverses sources pour g?n?rer les prix et la disponibilit? de certains types d’annonces sur un portefeuille de sites Web. Les contacts de personne ? personne sont de plus en plus rares.
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