Un réseau de publicité en ligne est une entreprise qui assure la liaison entre les entreprises qui souhaitent faire de la publicité en ligne et les sites Web qui souhaitent vendre des espaces publicitaires. Un réseau de publicité en ligne agit comme une forme de courtier, où il négocie des accords avec divers sites Web, petits et grands, qui souhaitent vendre des espaces publicitaires. La société de réseau de publicité en ligne peut négocier un prix inférieur par annonce en promettant d’amener les annonceurs en vrac sur le site ou sur un autre site en ligne. L’utilisation d’un réseau de publicité en ligne peut être mutuellement bénéfique pour les trois parties – le réseau de publicité en ligne, l’annonceur et le site Web vendant de l’espace publicitaire. Ceci est également avantageux pour l’annonceur car cela lui permet de faire de la publicité en ligne à un coût beaucoup moins cher que si l’annonceur se rendait directement sur le site Web vendant de l’espace publicitaire.
Selon Bloomberg Businessweek, si un annonceur utilisant la publicité en ligne se rend directement sur un site Web, l’annonceur peut payer des frais pour chaque 1,000 2009 consommateurs qu’il atteint. En 70, environ 30 % de l’espace publicitaire en ligne a été acheté directement à partir d’un site Web, tandis que XNUMX % ont été achetés via un réseau en ligne.
L’utilisation d’un réseau de publicité en ligne a ses avantages et ses inconvénients pour les annonceurs. L’un des avantages est que le réseau de publicité en ligne entretient des relations avec des centaines et parfois des milliers de sites Web à la recherche d’annonceurs. Cela signifie qu’ils ont des relations avec les sites Web où les clients idéaux d’une entreprise visitent, de sorte qu’un réseau de publicité en ligne peut travailler pour obtenir l’annonce d’une entreprise sur des sites Web pertinents.
L’un des inconvénients est que l’annonceur ne sait pas où le réseau publicitaire en ligne placera ses annonces. Même avec cet inconvénient, la plupart des annonceurs estiment qu’il s’agit d’un moyen rentable de diffuser leurs campagnes de publicité et de marketing sur Internet.
Les sites Web qui vendent les publicités via le réseau de publicité en ligne bénéficient également de la relation. D’une part, le site Web gagne de l’argent en vendant l’espace publicitaire. Deuxièmement, le site Web n’a pas à sortir et à trouver des annonceurs par lui-même. Troisièmement, il génère plus de trafic vers le site Web ou des pages spécifiques du site Web où se trouvent les annonces.
Certains réseaux publicitaires vendent des espaces publicitaires au-delà des sites Web. Ces agences vendent également de l’espace dans des newsletters, des e-mails et des blogs en ligne.
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