Le marketing de la diversit? est un type de marketing bas? sur le principe que tous les clients potentiels sont divers et ont leur propre ensemble de croyances et d’origines culturelles. Il s’agit d’un type de marketing con?u pour attirer un large public et reconna?tre que chaque sous-groupe de ce public peut avoir des id?es diff?rentes et doit ?tre sollicit? d’une mani?re diff?rente par le biais d’une publicit? qui d?montre une sensibilit? culturelle. C’est l’une des diff?rentes th?ories du marketing.
Lorsqu’une entreprise d?termine comment commercialiser ou pr?senter un produit ? un public, l’entreprise doit prendre une d?cision concernant la mani?re de pr?senter ce produit et les groupes ou segments de la population qu’elle souhaite cibler. Certaines entreprises se concentrent sur le marketing aupr?s d’un groupe s?lectionn? d’individus, appel? marketing de niche, et visent ? apprendre tout ce qu’elles peuvent sur la fa?on dont un groupe de personnes donn? pense. D’autres s’engagent dans un marketing personnalis?, adaptant leurs efforts et leurs publicit?s pour d?terminer ce que chaque client veut pour plaire le mieux ? ce client particulier. Ceux qui s’engagent dans le marketing de la diversit?, d’autre part, con?oivent leurs campagnes marketing pour attirer des groupes sp?cifiques d’individus en fonction de leurs ant?c?dents.
Le marketing de la diversit? peut cibler un groupe ethnique particulier. Par exemple, une entreprise peut d?terminer qu’elle souhaite commercialiser ses produits diff?remment aupr?s de ses clients hispaniques que de ses clients asiatiques ou caucasiens. Lorsque l’entreprise prend cette d?cision, elle est convaincue que le segment hispanique de la population susceptible d’?tre int?ress? par son produit aura une id?e ou une perception culturelle diff?rente du produit ou du marketing en fonction du contexte culturel commun de la communaut? hispanique. L’entreprise doit veiller ? ne pas st?r?otyper un segment donn? de la population du march?, tout en faisant attention aux id?aux culturels qui unissent un groupe racial, ethnique ou culturel.
Le marketing de la diversit? peut ?tre particuli?rement important lorsqu’un produit est disponible pour un public multinational. La compr?hension de la culture d’un autre pays peut ?tre particuli?rement complexe, et l’utilisation des tactiques de marketing appliqu?es dans le pays d’origine de l’entreprise peut entra?ner l’incapacit? du produit ? transmettre son message, ou pire, une insulte au public cible. Des recherches approfondies doivent ?tre men?es pour mieux comprendre les diff?rents groupes et les diff?rentes factions de la culture d’une soci?t? pour que le marketing de la diversit? soit une strat?gie marketing efficace.
SmartAsset.