Un directeur créatif est quelqu’un qui supervise l’image créative et la présentation d’une entreprise. Les directeurs de création se trouvent dans les agences de publicité et les sociétés de médias, mais ils apparaissent également dans des domaines qui ne sont généralement pas considérés comme créatifs, tels que la banque. Les directeurs de création peuvent être traités comme faisant partie de l’équipe de direction, avec une réelle autorité de gestion au sein de l’entreprise, ou ils peuvent simplement diriger leurs propres départements spécifiques, gérant les personnes qui y composent mais ne définissant pas nécessairement la direction de l’entreprise.
La présentation est tout, qu’une entreprise travaille ou non dans un secteur où la présentation fait partie de son modèle commercial, comme la mode, les médias ou la publicité. Les directeurs de création travaillent avec les dirigeants de l’entreprise pour déterminer quel type d’image une entreprise veut présenter, puis ils contrôlent très étroitement l’image de l’entreprise pour s’assurer qu’elle conserve son intégrité. Par exemple, si une banque souhaite se présenter comme une entreprise qui accueille les petits déposants et conserve un esprit communautaire coopératif, un directeur créatif aiderait à présenter la banque sous cet angle, en mettant l’accent sur les liens communautaires, les valeurs des petites villes et une attitude accueillante dans tout, de la façon dont les caissiers s’habillent à la façon dont les déclarations sont formatées.
Les directeurs de création supervisent le département artistique qui est chargé de générer les présentations graphiques de l’entreprise, mais ils traitent également avec les rédacteurs, les concepteurs et tous les employés de l’entreprise qui sont impliqués d’une manière ou d’une autre dans l’image de l’entreprise. Un directeur créatif peut aider à concevoir une campagne publicitaire, aider une entreprise à changer radicalement son image ou superviser le personnel des relations publiques qui gère les conférences de presse et les demandes des médias.
Grâce à la disponibilité instantanée de l’information dans la société moderne, le travail d’un directeur créatif est devenu beaucoup plus difficile. Chaque activité entreprise par une entreprise qui est incompatible avec son image de marque et sa mission déclarée sera instantanément disséquée et proclamée dans le monde entier, du lancement d’un nouvel emballage de produit qui tombe à plat à la révélation d’investissements dans des entreprises ou des industries qui vont à l’encontre des convictions éthiques déclarées. de la compagnie. En conséquence, le contrôle d’image requis d’un directeur de création comprend beaucoup de contrôle des dommages.
Les qualifications pour un directeur créatif varient. Il n’y a pas de règles strictes, encore moins de programmes collégiaux qui forment des directeurs de création. Les diplômes dans des domaines tels que les communications, la publicité et les affaires sont considérés comme bénéfiques, mais la meilleure qualification est l’expérience. Les salaires varient également en fonction du secteur dans lequel travaille un directeur créatif et de la taille de l’entreprise pour laquelle il travaille.