Un pipeline de produits est un assortiment de produits et de services ? divers stades de d?veloppement. ? un moment donn?, une entreprise a g?n?ralement de nombreux ?l?ments dans le pipeline. Certains d’entre eux iront jusqu’? la production et commenceront ? g?n?rer des revenus pour l’entreprise. D’autres ne seront pas fructueux et l’entreprise peut les abandonner. Ce terme est particuli?rement courant dans l’industrie pharmaceutique, o? les produits peuvent passer une d?cennie ou plus dans le pipeline.
Une extr?mit? du pipeline de produits est le r?sultat final. ? l’autre extr?mit? se trouve le remue-m?ninges qui m?ne ? un nouveau produit. Parfois, le personnel de l’entreprise peut se rencontrer pour discuter d’une nouvelle invention, tandis que dans d’autres cas, il peut s’engager dans une activit? de d?couverte dans le but de trouver de nouveaux compos?s potentiellement, comme dans les industries chimique et pharmaceutique. Dans ce cas, la d?couverte peut ne pas ?tre effectu?e avec un objectif sp?cifique en t?te, mais pour en savoir plus sur un compos? pour voir s’il a des applications commerciales.
Au fur et ? mesure que le processus de d?veloppement avance, le produit descend le long du pipeline. Le personnel contribue ? de nombreuses ?tapes de d?veloppement, y compris la cr?ation de diff?rentes versions de produits et l’analyse pour voir si le produit est durable ou s’inscrit dans la mission d?clar?e de l’entreprise. Une soci?t? pharmaceutique pourrait trouver un nouveau compos? pr?cieux et le pousser dans le pipeline pour d?couvrir que les co?ts de production sont prohibitifs et que le compos? ne servirait qu’un petit nombre de patients, par exemple. L’entreprise pourrait d?cider d’arr?ter le d?veloppement parce que ce ne serait pas un ajout durable ? la gamme de produits.
Les tests sont ?galement une partie importante du pipeline de produits. L’entreprise commence avec un petit groupe de testeurs et s’?tend progressivement au fil du temps ? des groupes de plus en plus grands. Cela lui permet de tester le produit et le march? ; il peut constater que certains testeurs r?pondent mieux que d’autres et pourrait utiliser ces informations pour ajuster la campagne marketing, par exemple. Les tests pourraient ?galement r?v?ler que le produit n’est pas vendable, un probl?me courant dans le d?veloppement pharmaceutique.
Les entreprises ont besoin de revenus consid?rables pour maintenir le pipeline de produits ouvert. L’investissement dans le d?veloppement de produits peut ?tre substantiel, surtout si l’on consid?re que tous les produits en d?veloppement n’atteindront pas le march? libre. Chaque produit qui parvient ? naviguer dans le pipeline de produits doit ?tre rentable, afin qu’il puisse ? son tour prendre en charge d’autres produits en d?veloppement.
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