Le concept de princessezilla est né dans la division marketing de la Walt Disney Company, même si vous n’y entendrez pas le terme. Les Princesszillas sont des femmes adultes qui achètent des produits de marque Disney Princess spécifiquement destinés aux adultes. La tendance à transformer le marketing traditionnellement axé sur les enfants en direction des femmes est apparue au début du 21e siècle, lorsque les dirigeants de Disney ont estimé que les femmes adultes pourraient aspirer à un peu de romance dans leur vie, tout comme les jeunes enfants.
Disney est une marque extrêmement puissante, et l’un des secteurs les plus forts de la marque Disney est ses princesses, comme Ariel, Blanche-Neige, Belle, Cendrillon, Jasmin et Aurora. Les filles peuvent regarder des films mettant en vedette les princesses, porter des vêtements inspirés des vêtements portés dans ces films et demander à leurs parents un assortiment de produits de marque Disney Princess, des draps aux cartables. La société Disney est sans aucun doute ravie du fait que la plupart de ces produits se vendent avec un minimum d’efforts de marketing, grâce à la romance associée au fait d’être une princesse.
Au fur et à mesure que la génération de filles qui ont grandi en regardant des films Disney grandissait, la société a élargi le marché des princesses, estimant que les femmes de la classe moyenne qui portaient des robes de princesse Disney à Halloween lorsqu’elles étaient enfants pourraient peut-être acheter des produits sur le thème des princesses Disney à l’âge adulte. Certains représentants du marché princesszilla organisent des mariages sur le thème de Disney, avec une robe de princesse pour la mariée ; ce développement croise l’infâme bridezilla avec l’obsédé de Disney.
Lorsque Disney a commencé à produire massivement la ligne princesse, il y a eu des critiques, en particulier de la part de la communauté féministe. Certaines femmes ont estimé que les princesses Disney n’étaient peut-être pas les meilleurs modèles et que la commercialisation de boules en plastique rose auprès des jeunes filles n’était pas vraiment stimulante. Lorsque la tendance princesszilla est apparue, cette critique a continué; certains critiques pensent qu’il infantilise les femmes adultes en les encourageant à se livrer à des fantasmes. C’est également très rentable pour Disney, bien sûr, car un princesszilla engagé peut aller jusqu’à organiser un mariage sur le thème de Disney à Disneyland ou sur une croisière ou une propriété de marque Disney, augmentant ainsi les bénéfices de la société mère.
Un peu de fantaisie n’est pas nécessairement une mauvaise chose ; l’idée inhérente d' »avoir une petite princesse dans votre vie », comme le dit Disney, est considérée comme charmante par certaines femmes. Il est également certainement possible qu’une princessezilla soit une femme réussie et même puissante malgré le fait qu’elle dort sur des draps de Cendrillon.