Une analyse des prix du march? est une ?valuation actuelle des prix associ?s ? des produits et services sp?cifiques sur un march? particulier. Une telle analyse est souvent men?e dans le cadre d’une analyse commerciale plus large et est g?n?ralement destin?e ? aider ? d?terminer si la strat?gie de tarification d’une entreprise est viable. Elle peut ?tre men?e ? n’importe quelle ?tape du cycle de vie d’une entreprise ou d’un produit et peut ?tre une ?tape obligatoire dans la cr?ation d’un plan d’affaires. Le processus comprend g?n?ralement l’identification des concurrents et la d?couverte de leurs prix et conditions.
Les entreprises peuvent proc?der ? tout moment ? une analyse informelle des prix du march?. Pour les fabricants de biens de consommation, cela peut ?tre aussi simple que de se rendre dans un magasin et de v?rifier les prix de produits comparables. D’autres entreprises peuvent rechercher des prix via Internet, et d’autres encore demandent des informations par t?l?phone ou par courrier, parfois en se faisant passer pour des clients ou en embauchant des personnes pour le faire comme des ??acheteurs secrets??.
Dans une analyse plus formelle des prix du march?, des activit?s similaires seront men?es, mais seront men?es selon un plan sp?cifique. Les r?sultats seront soigneusement document?s et, dans la mesure du possible, plus de d?tails seront obtenus et enregistr?s. Ces d?tails peuvent inclure les conditions de garantie, les options de retour et les prix des produits et services compl?mentaires ou auxiliaires.
Une fois toutes les donn?es rassembl?es, les r?sultats d’une analyse des prix du march? sont fr?quemment affich?s dans un graphique ou une feuille de calcul. Le prix de la soci?t? conductrice est g?n?ralement inclus dans le champ des r?sultats. Cela permet de comparer facilement les prix. Un analyste peut ?valuer toutes les donn?es de prix et d?couvrir o? se situe son entreprise sur le march?.
Une entreprise effectue parfois une analyse des prix du march? avant m?me d’avoir un produit ou un service pr?t ? ?tre commercialis?. Les entreprises peuvent le faire dans le cadre de la cr?ation d’un plan d’affaires, car un plan d’affaires comprenant une analyse des prix est souvent n?cessaire pour solliciter des investisseurs ou pour obtenir un financement aupr?s d’une banque ou d’une soci?t? de pr?t. M?me si les donn?es ne sont pas n?cessaires ? des fins de cr?dit, il est g?n?ralement sage pour une nouvelle entreprise de savoir o? elle se situe parmi ses concurrents. Cela lui permet de fixer des prix qui seront attractifs pour les clients qu’il souhaite le plus servir.
Pour d’autres entreprises, une analyse des prix du march? est une premi?re ?tape vers l’introduction d’un nouveau produit ou d’une nouvelle gamme de produits. Tout comme une nouvelle entreprise entrant sur le march?, une entreprise existante avec un nouveau produit voudra s’assurer qu’elle met en ?uvre une strat?gie de prix qui attirera les clients. La r?alisation d’une analyse des prix peut aider ? d?terminer ce que devrait ?tre ce prix.
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