Les associations professionnelles sont des organisations qui cr?ent un moyen pour les entreprises impliqu?es dans une industrie donn?e d’interagir dans l’int?r?t mutuel de toutes les parties concern?es. Financ?e par les contributions des entreprises membres, l’association fonctionne souvent comme un moyen d’am?liorer l’image publique de l’industrie en g?n?ral, ou de fournir une voix unifi?e pour faire pression sur les questions de l?gislation qui devraient avoir un impact sur l’industrie. Parall?lement ? ces deux fonctions importantes, ce type d’association peut ?galement fournir un forum pour informer le grand public sur une industrie donn?e et ses principaux produits.
Dans de nombreux cas, une organisation commerciale est constitu?e en tant qu’organisation ? but non lucratif. Ce type d’organisation d’entreprise permet aux entreprises impliqu?es dans la m?me industrie de travailler ensemble sur des questions d’int?r?t commun. Dans une certaine mesure, une organisation commerciale contribue ? prot?ger l’int?grit? d’une industrie, en ce sens qu’elle ?tablit normalement des normes que tous les membres doivent respecter pour ?tre consid?r?s en r?gle. Le non-respect des normes fix?es et maintenues par le groupe de pairs qui g?re l’association professionnelle peut conduire ? l’exclusion de l’association et perdre beaucoup de cr?dibilit? aux yeux du public acheteur.
L’organisation professionnelle fournit souvent le m?canisme n?cessaire pour faire entendre la voix de l’industrie dans le processus l?gislatif. Souvent, les entreprises membres travailleront par l’interm?diaire d’une association commerciale comme moyen de promouvoir une l?gislation cens?e ?tre dans le meilleur int?r?t de l’industrie. Dans le m?me temps, l’association peut faire pression contre une l?gislation per?ue comme ?tant pr?judiciable ? l’industrie d’une mani?re ou d’une autre.
Alors que de nombreuses entreprises montent des plans de relations publiques et de marketing pour accro?tre la visibilit? de l’entreprise et de ses produits aupr?s des consommateurs, une association professionnelle tentera ?galement d’?duquer le public et de susciter l’int?r?t. Plut?t que de se concentrer sur les marchandises d’une entreprise en particulier, les associations professionnelles s’engageront dans des campagnes de marketing et de publicit? qui incitent les consommateurs ? acheter et ? appr?cier les marchandises produites par une industrie particuli?re. Une partie de l’approche marketing est accomplie en fournissant des faits et des chiffres que les consommateurs peuvent facilement saisir. L’effort d’?ducation d’une association professionnelle ouvre souvent la voie aux efforts de marketing d?ploy?s par les membres individuels de l’industrie.
Parall?lement aux efforts de lobbying, de marketing et d’?ducation, une association commerciale parraine souvent des conf?rences pour les entreprises membres. L’objectif des conf?rences est g?n?ralement d’am?liorer le fonctionnement g?n?ral de l’industrie en fournissant des informations que chaque participant ? la conf?rence peut absorber et ramener au niveau de l’entreprise. Presque toutes les associations commerciales ou commerciales parrainent au moins une conf?rence ou un rassemblement sur une base annuelle.
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