Escolher a melhor campanha de publicidade on-line é encontrar a publicidade certa para o seu público. Embora possa parecer que a publicidade ampla e popular é o melhor caminho a seguir para qualquer empresa, campanhas pequenas e direcionadas geralmente são melhores online. Pesquisas de mercado podem revelar onde a melhor campanha de publicidade on-line para um negócio ou objeto específico pode ser direcionada e, às vezes, até a melhor maneira de alcançar essa base de clientes. Fazer escolhas com base em pesquisas aprofundadas é a melhor maneira de realizar qualquer campanha publicitária, on-line ou não.
Geralmente, uma grande empresa estará envolvida não na escolha direta de uma campanha de publicidade on-line, mas na escolha de um grupo de publicidade que criará a campanha. Observar trabalhos anteriores pode ajudar na seleção de um anunciante que efetivamente executará uma campanha online. É importante, no entanto, não apenas perguntar sobre campanhas anteriores, mas também aprovar o discurso que o anunciante fornece.
Criar uma campanha de publicidade online de forma independente também é uma possibilidade para pequenas empresas. Nesse caso, você escolherá principalmente uma estratégia abrangente por meio da qual a publicidade será conduzida. Isso pode envolver banners online, tie-ins ou marketing viral. Uma campanha online pode utilizar qualquer ferramenta disponível online, incluindo a criação de sites, a publicidade em sites de redes sociais e a publicação de vídeos. Qual estratégia será bem-sucedida depende do serviço ou produto que está sendo anunciado.
Uma das estratégias mais comuns para uma campanha de publicidade online é colocar anúncios em sites frequentados pelo público-alvo. Esses anúncios podem ser animados ou imóveis, mas geralmente precisam estar em conformidade com certas restrições de tamanho. Ao anunciar em sites estratégicos, você pode alcançar seu público-alvo sem desperdiçar dinheiro com anúncios que ninguém verá.
Muitas pessoas acham que uma campanha publicitária que ocorre on-line é mais bem servida por uma variedade de táticas. Um site que atraia clientes em potencial pode ser extremamente lucrativo, mesmo que deva incluir menos informações para maximizar o entretenimento. Fazer com que os clientes se interessem por uma marca pode ser muito mais interativo on-line, o que dificulta o desenvolvimento de campanhas atraentes.
O marketing viral é um tipo de marketing que floresce online, porque os clientes fazem o trabalho de espalhar informações sobre o produto ou serviço. Esse tipo de publicidade é ideal para pequenas empresas com produtos excelentes que não podem arcar com os altos custos de anúncios ou contratar uma agência de publicidade. Por ter um produto ou serviço extremamente atraente, uma empresa pode evitar a necessidade de anunciar amplamente. Ao anunciar on-line usando essa estratégia, é importante garantir que os clientes atuais sejam investidos o suficiente na marca para dizer coisas positivas on-line.