O pre?o de varejo sugerido, ou SRP, ? o pre?o de venda que o fabricante recomenda que o vendedor ou o varejista receba pelos produtos ou servi?os. ?s vezes chamado de pre?o de varejo recomendado ou RRP, esse tipo de pre?o de varejo pode ajudar a normalizar os pre?os cobrados por diferentes varejistas em uma comunidade pelo mesmo produto. Varejistas diferentes utilizam essa recomenda??o de pre?o de maneiras diferentes, geralmente como uma estrat?gia que ajuda a aproximar os neg?cios de seus objetivos financeiros.
? importante observar que o pre?o de varejo sugerido deixa muito espa?o para a concorr?ncia entre diferentes empresas. Os varejistas podem precificar seus produtos por uma quantia que ? n?o apenas menor que o pre?o sugerido, mas tamb?m um pouco menor que os pre?os divulgados por outras lojas na ?rea imediata. Esse pre?o mais baixo pode ser um pre?o de varejo di?rio ou um pre?o especial com desconto, dispon?vel apenas por um curto per?odo de tempo.
Uma abordagem comum usada pelos varejistas ? publicar o pre?o sugerido pelo fabricante para todos os consumidores verem. Juntamente com esse pre?o, o varejista tamb?m publicar? um pre?o de compra inferior ao custo recomendado pelo fabricante. Essa abordagem cria a ilus?o de que o consumidor est? obtendo um bom neg?cio na compra, embora o pre?o de compra seja geralmente alto o suficiente para permitir ao varejista obter um lucro significativo com cada unidade vendida.
Os revendedores de autom?veis geralmente empregam essa mesma abordagem para o pre?o de varejo sugerido. Em muitos pa?ses, os regulamentos exigem que os revendedores exibam o pre?o do fabricante com cada ve?culo oferecido para venda. Os revendedores usam isso a seu favor, contrastando esse pre?o sugerido com um pre?o mais baixo, o que transmite a impress?o de que o ve?culo ? uma pechincha. Ao executar uma venda para limpar o estoque que n?o est? em movimento, alguns revendedores exibir?o tr?s pre?os em ve?culos selecionados: o pre?o de varejo sugerido, o pre?o usual de adesivo com desconto e o pre?o de venda dispon?vel apenas por um curto per?odo de tempo. Essa estrat?gia serve para identificar ainda mais o ve?culo como uma verdadeira pechincha e provavelmente atrair? consumidores que n?o considerariam comprar o autom?vel de outra forma.
Existem termos diferentes usados ??para descrever o pre?o de varejo sugerido em v?rias configura??es. ?s vezes, esse pre?o ? chamado de taxa de rack ao se referir ao pre?o dos servi?os de telecomunica??es ou ao reservar uma viagem por uma ag?ncia de viagens. O termo implica que a taxa m?dia cobrada pelo produto ? o que a maioria dos outros fornecedores cobraria, mas que ? poss?vel receber uma taxa com desconto com um fornecedor espec?fico. Com os servi?os de telecomunica??es, os concorrentes menores costumam usar as estruturas de pre?os publicadas dos principais players do setor como as taxas de rack e, em seguida, oferecem aos clientes potenciais pre?os significativamente inferiores aos supostos valores m?dios do setor.
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