Marketing de produto é um termo aplicado a qualquer uma das tarefas associadas ao processo de marketing de um produto para clientes em potencial e existentes. Isso contrasta com o gerenciamento de produtos, que se preocupa com as etapas usadas no desenvolvimento de bens e serviços para venda e com a organização do processo de produção que culmina no produto acabado. O marketing de produtos geralmente é o primeiro passo para atingir um mercado consumidor específico e avaliar o nível de interesse desse mercado no produto.
Dentro do processo geral de marketing, o marketing de produto é visto como o primeiro do que é conhecido como os quatro Ps do processo de marketing. Juntamente com o produto, todos os conceitos de preço, local e promoção estão envolvidos na criação de uma campanha publicitária eficaz e focada. Grande parte do trabalho envolvido com o marketing de produtos realmente estabelece as bases para o restante do processo de marketing. Isso ocorre porque a maioria dos dados necessários para determinar um preço comercializável, identificar locais viáveis para vender o produto e como atingir os consumidores certos são coletados durante o estágio de marketing do produto.
Ao desenvolver uma estratégia para o marketing de produtos, o fabricante ponderará questões muito específicas para iniciar o processo com sucesso. Uma consideração é a natureza dos produtos que serão oferecidos como parte da campanha. Uma vez estabelecida a natureza dos produtos, o próximo passo é determinar quais grupos de consumidores têm maior probabilidade de comprar os produtos. Nas situações em que há mais de um grupo viável de consumidores direcionados, não é incomum desenvolver uma hierarquia, com base no escopo de interesse previsto ou no tamanho do grupo-alvo.
O marketing do produto também abordará os meios pelos quais os produtos serão disponibilizados aos consumidores. Isso significa avaliar diferentes opções para a distribuição do produto, incluindo o uso de recursos online. Como os dados são reunidos em um formato coerente e lógico, é possível resolver os problemas de quanto cobrar pelo produto. Os dados coletados também fornecerão pistas importantes sobre onde vender o produto e, finalmente, como educar os consumidores sobre a existência do produto, além de atrair os grupos de consumidores desejados a se comprometerem com uma compra.
Dependendo da cultura do fabricante, o processo pode ser visto como um acompanhamento do ciclo de gerenciamento do produto ou como a primeira fase do processo geral de marketing. Várias idéias sobre como o marketing de produtos se encaixa no esquema maior da operação são adotadas em diferentes setores, embora as tarefas e conceitos gerais associados ao processo de marketing de produtos possam ser identificados usando outros termos. Em qualquer encarnação, essa fase da estratégia de marketing só é bem-sucedida quando cada elemento necessário é considerado de maneira lógica e fornece as informações que ajudarão a tornar a campanha de marketing abrangente, focada e lógica.
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