Para se tornar um diretor de pesquisa de mercado, é necessária uma combinação de adequação pessoal a uma carreira em pesquisa de mercado, educação adequada para o desempenho na carreira, experiência bem-sucedida no campo, histórico de gerenciamento de pesquisa de mercado e desenvolvimento de habilidades de gerenciamento no nível estratégico. O possível diretor de pesquisa de mercado deve começar avaliando suas habilidades, temperamento e histórico de trabalho para determinar a adequação, seguido pela avaliação das necessidades educacionais, se houver. O trabalho bem-sucedido em campo é o próximo passo típico, durante o qual as habilidades e a experiência em gerenciamento de tempo também podem ser desenvolvidas.
Um diretor de pesquisa de mercado é responsável não apenas pelos projetos de pesquisa de mercado, mas também pela função geral de pesquisa de mercado de uma empresa, portanto, a capacidade de alinhar estrategicamente a pesquisa real às necessidades da empresa é um requisito. Várias características, no entanto, são típicas das pesquisas de mercado, sejam elas pesquisadores, gerentes ou diretores. Esses traços incluem forte atenção aos detalhes; ser capaz de derivar informações úteis dos dados coletados; ser um comunicador eficaz, tanto oralmente quanto por escrito; e ter fortes habilidades de planejamento, orçamento e liderança. Para se tornar um diretor de pesquisa de mercado, um bom primeiro passo é comparar desapaixonadamente os hábitos e experiências pessoais com essas características necessárias para determinar se o campo pode proporcionar uma carreira gratificante e uma chance real de sucesso.
Educação e experiência são necessárias para se tornar um diretor de pesquisa de mercado. Normalmente, um diploma de bacharel é o nível mais baixo de desempenho acadêmico aceitável e um mestrado é útil. O diploma de bacharel deve ser em pesquisa de mercado, marketing ou algum campo quantitativo, como análise estatística. Um mestrado pode ser em estudos gerais de negócios ou marketing. Para se tornar um diretor de pesquisa de mercado, espere ter cerca de 10 anos de experiência bem-sucedida no campo, com cerca de cinco desses anos em gestão.
No nível inicial, a pesquisa de mercado exige uma extensa coleta e análise de dados. Um gerente de pesquisa de mercado normalmente também deve ser capaz de supervisionar o design da pesquisa de mercado para atender aos objetivos da empresa; liderar uma equipe através do projeto ou, às vezes, através de vários projetos simultaneamente; e, em seguida, poder efetivamente comunidade dos resultados dos projetos aos usuários finais dos dados. Para se tornar um diretor de pesquisa de mercado, são necessárias as habilidades mencionadas, além da capacidade de trabalhar nos níveis mais altos de uma empresa, entender a estratégia da empresa e liderar o departamento de pesquisa de mercado no desenvolvimento de dados úteis para ajudar a alcançar os objetivos da empresa.