A publicidade eficaz nos jornais tem como objetivo pesar o custo do anúncio versus o empate esperado para o público. Algumas das melhores dicas para criar anúncios de jornal exclusivos e que chamam a atenção são usar cores com sabedoria e mostrar fotografias do item ou serviço que está sendo promovido. Também pode ser útil evitar pagar em excesso pelo canal e, em vez disso, focar no conteúdo do anúncio.
As pessoas são instintivamente atraídas pela cor, especialmente ao ler um jornal, pois grande parte dele é em preto e branco. Em geral, os papéis geralmente oferecem três opções de cores diferentes ao colocar um anúncio: preto e branco, duas cores e quatro cores. O preto e branco tende a se misturar e pode ser difícil afastar o leitor de outros anúncios ou conteúdo. As duas cores tendem a ser apenas um pouco menos caras que as quatro, mas normalmente atraem um pouco mais de audiência do que em preto e branco. Na maioria dos casos, os anúncios em quatro cores podem fornecer impacto visual suficiente para uma publicidade eficaz nos jornais.
Uma das partes mais importantes da publicidade de qualquer produto ou serviço é fornecer aos clientes em potencial uma boa idéia do que está sendo oferecido. As fotografias são ideais para fazer isso, especialmente ao promover um item. As ilustrações podem ter um efeito semelhante, embora possa causar preocupação ao discernir os clientes sobre o motivo pelo qual uma foto real do item não é mostrada. Quando um anúncio é para um serviço, mostrar uma fotografia da loja ou das pessoas que prestam o serviço pode ajudar a vender o negócio para clientes em potencial.
Quando se trata de colocar uma publicidade eficaz em jornais, a localização geralmente não importa, apesar de muitos jornais venderem espaço com um prêmio mais alto com base na localização. Em geral, se a promoção for bem escrita, organizada e chama a atenção, ela se sairá tão bem na parte superior da página quanto na parte inferior. Existem, no entanto, algumas exceções a isso. O primeiro e o último anúncio de uma seção de um jornal tendem a gerar um pouco mais de atenção, pois muitos leitores pulam entre as seções que pouco interessam a eles e apenas veem essas áreas.
Embora a cor e a localização ocasionalmente atraiam os leitores para uma promoção, o conteúdo real do anúncio é a pedra angular da publicidade eficaz em jornais. O texto deve ser claro e explicar completamente o item ou serviço oferecido. Apesar disso, a superlotação de um anúncio com conteúdo normalmente fará com que um leitor de jornal perca o interesse. Manter o texto conciso e cativante é importante ao criar uma publicidade de jornal eficaz.
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