Publicidade impressa refere-se a uma campanha publicit?ria impressa em um meio tang?vel, como uma p?gina de uma revista ou jornal. Os profissionais de marketing que trabalham em an?ncios impressos precisam abord?-los com cuidado, porque podem ser caros. Uma campanha publicit?ria impressa ruim pode manchar a reputa??o de uma marca e desperdi?ar muito dinheiro em publicidade. P?ginas desordenadas, conte?do inadequado, falta de cores e erros de digita??o podem levar a uma campanha publicit?ria impressa ruim.
Uma causa comum de uma campanha publicit?ria impressa ruim ? a desordem. ? importante que as mentes criativas lembrem que um an?ncio impresso n?o se destina a conter tanta informa??o quanto um artigo ou um comercial de televis?o. Alguns dos melhores an?ncios impressos t?m uma foto central; uma manchete grande e cativante; e depois algumas linhas de informa??es claras e concisas sobre o produto. Usar muitas fotos em um an?ncio impresso ou escrever uma quantidade excessiva de c?pia do an?ncio pode fazer com que o an?ncio pare?a confuso e desagrad?vel. Blocos longos de conte?do tamb?m podem deixar os leitores entediados com um an?ncio ou perder o foco da mensagem principal do an?ncio.
? importante que os profissionais de marketing considerem a adequa??o de sua ideia de campanha ao criar um an?ncio impresso. A revista que exibir? o an?ncio e o p?blico-alvo da revista podem desempenhar um papel importante em que tipo de conte?do ? aceit?vel. Uma empresa que est? fazendo um an?ncio para um suti? pode querer exibi-lo na revista de relacionamento e aconselhamento sexual de uma mulher, bem como em uma revista mais voltada para a fam?lia. Embora as mulheres que precisam comprar suti?s possam ler as duas revistas, os leitores da revista de relacionamento e aconselhamento sexual provavelmente responder?o mais positivamente a um an?ncio um pouco sexy ou engra?ado. Se o mesmo an?ncio sexy e engra?ado for colocado em uma revista voltada para a fam?lia, os profissionais de marketing podem correr o risco de ofender os consumidores.
A cor desempenha um papel importante na determina??o do que produz uma boa publicidade impressa versus uma publicidade impressa ruim. Os an?ncios em preto e branco raramente t?m um lugar apropriado em uma revista colorida. O an?ncio parecer? estranho e fora de lugar. ?s vezes, os an?ncios de jornal podem ser feitos em preto e branco, mas ? importante que os profissionais de marketing lembrem que um an?ncio em preto e branco se mistura enquanto um an?ncio colorido se destaca. Ao fazer um an?ncio colorido, as empresas devem usar cores fortes que sejam f?ceis de enxergar.
Erros de digita??o definitivamente podem levar a publicidade impressa incorreta. Embora os profissionais de marketing na Internet geralmente tenham a op??o de corrigir erros de digita??o, os an?ncios de revistas s?o permanentes quando s?o publicados. ? essencial que muitas pessoas revisem a c?pia final de uma campanha publicit?ria impressa antes da publica??o.
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