Publicidade impressa refere-se a uma campanha publicitária impressa em um meio tangível, como uma página de uma revista ou jornal. Os profissionais de marketing que trabalham em anúncios impressos precisam abordá-los com cuidado, porque podem ser caros. Uma campanha publicitária impressa ruim pode manchar a reputação de uma marca e desperdiçar muito dinheiro em publicidade. Páginas desordenadas, conteúdo inadequado, falta de cores e erros de digitação podem levar a uma campanha publicitária impressa ruim.
Uma causa comum de uma campanha publicitária impressa ruim é a desordem. É importante que as mentes criativas lembrem que um anúncio impresso não se destina a conter tanta informação quanto um artigo ou um comercial de televisão. Alguns dos melhores anúncios impressos têm uma foto central; uma manchete grande e cativante; e depois algumas linhas de informações claras e concisas sobre o produto. Usar muitas fotos em um anúncio impresso ou escrever uma quantidade excessiva de cópia do anúncio pode fazer com que o anúncio pareça confuso e desagradável. Blocos longos de conteúdo também podem deixar os leitores entediados com um anúncio ou perder o foco da mensagem principal do anúncio.
É importante que os profissionais de marketing considerem a adequação de sua ideia de campanha ao criar um anúncio impresso. A revista que exibirá o anúncio e o público-alvo da revista podem desempenhar um papel importante em que tipo de conteúdo é aceitável. Uma empresa que está fazendo um anúncio para um sutiã pode querer exibi-lo na revista de relacionamento e aconselhamento sexual de uma mulher, bem como em uma revista mais voltada para a família. Embora as mulheres que precisam comprar sutiãs possam ler as duas revistas, os leitores da revista de relacionamento e aconselhamento sexual provavelmente responderão mais positivamente a um anúncio um pouco sexy ou engraçado. Se o mesmo anúncio sexy e engraçado for colocado em uma revista voltada para a família, os profissionais de marketing podem correr o risco de ofender os consumidores.
A cor desempenha um papel importante na determinação do que produz uma boa publicidade impressa versus uma publicidade impressa ruim. Os anúncios em preto e branco raramente têm um lugar apropriado em uma revista colorida. O anúncio parecerá estranho e fora de lugar. Às vezes, os anúncios de jornal podem ser feitos em preto e branco, mas é importante que os profissionais de marketing lembrem que um anúncio em preto e branco se mistura enquanto um anúncio colorido se destaca. Ao fazer um anúncio colorido, as empresas devem usar cores fortes que sejam fáceis de enxergar.
Erros de digitação definitivamente podem levar a publicidade impressa incorreta. Embora os profissionais de marketing na Internet geralmente tenham a opção de corrigir erros de digitação, os anúncios de revistas são permanentes quando são publicados. É essencial que muitas pessoas revisem a cópia final de uma campanha publicitária impressa antes da publicação.
Inteligente de ativos.