Filantropia estrat?gica ? um conceito de neg?cio pelo qual as empresas realizam a??es de caridade e recebem benef?cios financeiros indiretos dessas a??es. O processo geralmente envolve a participa??o de uma empresa em algum tipo de parceria, seja para um projeto ou a longo prazo, com uma organiza??o sem fins lucrativos. No processo de filantropia estrat?gica, a corpora??o ? capaz de realizar um bem para a sociedade usando seus fundos ou outros recursos para ajudar uma causa digna. O benef?cio tangencial dessa a??o ? que o conhecimento da marca da empresa aumenta e o p?blico pode formar uma associa??o positiva com a empresa, o que pode ajudar os lucros da empresa no futuro.
A maioria das grandes empresas est? envolvida com diferentes causas de caridade. Essas empresas podem ser importantes fontes de financiamento para organiza??es sem fins lucrativos, pois podem fornecer o tipo de financiamento que as organiza??es sem fins lucrativos n?o seriam capazes de obter em nenhum outro lugar. Embora uma empresa geralmente n?o precise de outro motivo para ajudar causas beneficentes que n?o sejam o simples desejo de ajudar, ela pode garantir alguns benef?cios indiretos para seus resultados finais no processo. ? a? que o conceito de filantropia estrat?gica entra em jogo.
Para executar a filantropia estrat?gica, a empresa deve formar algum tipo de relacionamento com uma organiza??o sem fins lucrativos. Isso pode ocorrer simplesmente quando uma empresa doa dinheiro para a causa de escolha da organiza??o sem fins lucrativos. Uma empresa pode at? se envolver mais diretamente com uma institui??o de caridade, fornecendo recursos valiosos para a causa ou at? fazendo com que seus funcion?rios sejam volunt?rios em um evento. Em certos casos, uma empresa pode at? estabelecer um relacionamento de longo prazo com um grupo sem fins lucrativos, atuando como patrocinador corporativo.
Um dos aspectos mais importantes do marketing ? o reconhecimento da marca e a filantropia estrat?gica ? uma excelente maneira de as empresas alcan?arem isso. O reconhecimento da marca significa basicamente que, quando um consumidor obt?m conhecimento de uma determinada empresa e se sente confort?vel com ela, ? mais prov?vel que ele ou ela compre bens ou servi?os dessa empresa. Um relacionamento positivo com uma institui??o de caridade digna certamente pode fazer com que os consumidores se sintam bem com uma empresa espec?fica.
Como resultado, a filantropia estrat?gica realizada por uma corpora??o pode permanecer na mente dos consumidores quando eles precisam decidir entre diferentes alternativas para atender ?s suas necessidades. Dessa forma, n?o apenas a empresa ajuda uma causa digna, mas o marketing relacionado ? causa, por sua vez, ajuda as vendas e os lucros. As empresas precisam garantir sempre o benef?cio da caridade em primeiro lugar nesses acordos, caso contr?rio, o efeito na percep??o do p?blico pode ser o oposto do pretendido.
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