Conte?do de marca ? o entretenimento fornecido com um aspecto de marca, como uma s?rie de filmes que giram em torno do mesmo produto ou fam?lia de produtos. Esse conte?do fornece valor de entretenimento aos consumidores e tamb?m os vende um produto ou ideia. Geralmente, define um tom ou estilo espec?fico para fazer com que os consumidores se sintam mais apegados a uma determinada marca; em vez de apenas vender um item como toalhas de papel, o conte?do da marca tamb?m vende um estilo de vida espec?fico e aumenta a fidelidade ? marca. As escolhas de compra do consumidor n?o s?o apenas sobre as marcas que ele acha que atender?o ?s suas necessidades, mas que atender?o ?s suas aspira??es.
As origens do conte?do da marca s?o muito antigas. V?rios anunciantes usaram narrativas curtas e divertidas em revistas e r?dios no in?cio do s?culo XX para atrair consumidores. No final do s?culo 20, o conceito se expandiu com a assist?ncia da Internet. V?rias marcas criaram sites interativos, s?ries de curtas-metragens e outras formas de entretenimento para atrair os usu?rios. Al?m de vender produtos, alguns tamb?m vendiam marcas na forma de indiv?duos, como pop stars que queriam projetar uma imagem espec?fica.
Exemplos de conte?do de marca podem incluir s?ries de v?deos que apresentam um ?nico produto em diferentes configura??es, geralmente com uma narrativa em torno dele, al?m de sites que podem atrair usu?rios para um jogo de realidade alternativo. V?rios programas de televis?o, por exemplo, expandem o alcance de sua marca, envolvendo usu?rios on-line. Esses sites podem estar associados ?s redes sociais, para que os usu?rios possam compartilhar realiza??es com os amigos e promover a marca por meio de publica??es e intera??es p?blicas.
Esse tipo de marketing tende a imergir o p?blico-alvo em uma experi?ncia, e a marca nem sempre pode ser imediatamente ?bvia. Alguns conte?dos de marca assumem a forma de marketing viral, onde um v?deo ou outro fen?meno se espalha e pode n?o ser imediatamente associado a uma marca espec?fica. Os usu?rios podem compartilhar conte?do, adaptar e remisturar ou adicionar seu pr?prio conte?do sem perceber que est?o participando de uma campanha publicit?ria.
Marcas de luxo e de alta qualidade podem usar conte?do de marca para refor?ar sua natureza exclusiva, enquanto outras marcas podem us?-lo para demonstrar uma sensa??o de divers?o, capricho e apelo geral do consumidor. O conte?do ? sempre adaptado para atingir uma demografia espec?fica e moldar as percep??es da marca e da fam?lia de empresas relacionadas. Uma empresa que vende balas, por exemplo, pode enfatizar a ?tica de uma empresa familiar, enquanto outras podem se posicionar como nervosas e perigosas por meio de seu conte?do de marca para atrair consumidores jovens e solteiros.
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