A distribui??o intensiva ? um tipo de estrat?gia de marketing que envolve a coloca??o dos bens e servi?os oferecidos por uma empresa no maior n?mero poss?vel de mercados. A id?ia ? que, disponibilizando os produtos prontamente para o maior n?mero poss?vel de consumidores, as chances de gerar vendas aumentam. Existem v?rias situa??es em que essa abordagem permite que os consumidores comprem produtos facilmente de qualquer n?mero de pontos de venda diferentes, variando de supermercados a drogarias e postos de gasolina locais.
Com a distribui??o intensiva, o foco n?o ? necessariamente o destino da demografia espec?fica do consumidor, com o objetivo de decidir onde distribuir esses produtos. Embora uma empresa possa de fato ter uma base de consumidores principal ou alvo em mente, a empresa tamb?m far? quest?o de vender seus produtos em locais que s?o frequentados por consumidores que n?o sejam o p?blico-alvo. Por exemplo, atualmente, um fabricante de refrigerantes pode se concentrar nos adolescentes mais velhos e nos adultos mais jovens como seu impulso principal no mercado, mas continuar? a distribuir os produtos de refrigerante em estabelecimentos que n?o s?o necessariamente destinos dessa popula??o demogr?fica. Isso significa que, al?m de vender refrigerantes em lojas de conveni?ncia, shoppings e supermercados, h? uma boa chance de que esses mesmos refrigerantes sejam encontrados em resorts de aposentadoria, campos de golfe e outros locais que s?o tradicionalmente visitados por consumidores fora desse grupo demogr?fico.
V?rios produtos diferentes s?o vendidos usando uma abordagem de distribui??o intensiva. Al?m dos refrigerantes, tamb?m ? poss?vel encontrar barras de chocolate em uma ampla variedade de estabelecimentos. O mesmo acontece com alguns dos medicamentos de venda livre mais comuns. Em vez de ser encontrada apenas em farm?cias, a aspirina tamb?m ? vendida em supermercados, lojas de conveni?ncia, lojas com desconto e em v?rios outros pontos de venda.
Quando bem-sucedida, uma abordagem de distribui??o intensiva pode aumentar bastante as vendas de um determinado produto. Como parte do processo, o fabricante constr?i o reconhecimento da marca junto aos consumidores, o que aumenta as chances de esses consumidores alcan?arem aquela marca em particular em detrimento de outra, independentemente de onde estejam comprando no momento. A distribui??o intensiva n?o interfere com outras abordagens de marketing e promocionais, mas muitas vezes pode funcionar como uma abordagem auxiliar que ajuda a aumentar a conscientiza??o do produto e incentiva os consumidores a prestar mais aten??o a comerciais, an?ncios de m?dia impressa e outros tipos de publicidade que divulgam a propaganda. benef?cios de um produto, simplesmente porque os consumidores veem o produto em todos os lugares que v?o.
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