Intelig?ncia de mercado ? a pr?tica de coletar informa??es sobre o mercado de um produto ou servi?o para ajudar uma organiza??o a planejar melhor suas t?ticas de marketing. Envolve pesquisar a base de clientes dispon?vel para fazer previs?es sobre o desempenho do produto no futuro. A intelig?ncia de mercado tamb?m inclui pesquisar e desenvolver meios de aumentar as vendas. ? um tipo de intelig?ncia competitiva.
O mercado ? o nome coletivo de todos os potenciais compradores de um produto ou servi?o. Geralmente, os profissionais de intelig?ncia de mercado analisam o tamanho do mercado, quando ? prov?vel que o mercado cres?a, e os modelos de mercado existentes para cada tipo de organiza??o. A intelig?ncia de mercado pode ser realizada antes que um produto ou servi?o seja oferecido para venda ou ap?s sua produ??o para promover a distribui??o cont?nua do produto.
O principal objetivo da intelig?ncia de mercado ? melhorar o sucesso do produto com efici?ncia e com o menor custo poss?vel. Usando a intelig?ncia de mercado, uma empresa pode adivinhar como, quando e a quem eles devem tentar vender seus produtos. Tamb?m pode ajudar uma empresa a decidir onde colocar seus an?ncios. O custo da publicidade pode ser alto, portanto, escolher um meio de marketing ineficaz pode ser um erro caro.
Tipos de intelig?ncia de mercado incluem intelig?ncia interna e externa. A intelig?ncia interna ? coletada coletando, organizando e analisando as informa??es recebidas pela empresa durante suas opera??es normais. As informa??es analisadas ao criar intelig?ncia interna incluem folhas de contabilidade, folhas de vendas e informa??es de an?lise de estoque.
Analistas de mercado usam dados para prever o que pode acontecer em situa??es futuras semelhantes. Os dados coletados podem ser examinados sozinhos ou comparados com outros tipos de dados para determinar as causas das tend?ncias do mercado ou erros de produ??o e estimar o que pode acontecer no futuro. Um especialista em intelig?ncia que analisa a intelig?ncia interna pode usar os dados de vendas e invent?rio para prever tend?ncias futuras de vendas para a empresa. Esses dados podem ser usados ??para planejar antecipadamente os processos necess?rios, como promover um produto e programar a produ??o.
Intelig?ncia externa ? a intelig?ncia fornecida por analistas externos que avaliam o mercado em que uma empresa atua. Esse tipo de intelig?ncia tamb?m pode incluir intelig?ncia de mercado de jornais ou artigos de analistas que fazem previs?es com base em suas interpreta??es dos resultados dos dados de mercado. Um m?sico que lesse uma coluna de neg?cios da m?sica por um analista da ind?stria da m?sica estaria realizando pesquisas sobre intelig?ncia externa para seu mercado. Ao determinar meios de comunica??o para marketing, a intelig?ncia externa geralmente ? mais relevante do que a intelig?ncia interna para decis?es de publicidade.
Inteligente de ativos.