A marca pessoal é uma estratégia na qual um indivíduo ou empresa procura fazer o melhor uso de seus atributos para projetar uma imagem que seja facilmente reconhecida e associada a qualquer coisa que a entidade faça. Intimamente associada ao gerenciamento de impressões, a idéia é avaliar as paixões, habilidades, desejos, pontos fortes e fracos presentes e utilizá-los para criar uma imagem ou marca que seja acessível e atraente. Esse processo de marca pessoal é frequentemente a chave para o sucesso nas configurações sociais e empresariais.
Um dos princípios subjacentes à marca pessoal é que, para projetar uma imagem positiva, é necessário entender os ativos que o indivíduo possui. Fazer isso torna possível cultivar uma imagem baseada em fatos, e não em atributos que o indivíduo deseja que ele possua. Por exemplo, um ator que tem uma afinidade natural por papéis dramáticos desejará cultivar uma imagem como ator dramático talentoso, em vez de tentar criar uma imagem como ator cômico, uma área em que o ator tem pouca ou nenhuma habilidade.
Para avançar no processo de marca pessoal, esses talentos inatos devem ser associados às paixões e desejos do indivíduo. Embora alguém possa ter uma forte capacidade de tocar um ou mais instrumentos musicais, esse atributo específico pode não ser relevante para o desejo de ser percebido como um empresário competente. Supondo que o indivíduo também tenha aptidão para o gerenciamento de negócios, o foco seria esse conjunto de habilidades, e não a habilidade musical.
Além de avaliar os ativos pessoais e relacioná-los com o que o indivíduo é apaixonado, a marca pessoal também exige a determinação de quais pontos fracos o indivíduo pode possuir, especialmente em termos de caráter, educação ou habilidades relacionadas à imagem que deseja projetar. Aqui, o objetivo é identificar os fatores que podem prejudicar a percepção do cliente sobre o indivíduo e, assim, impedir ou prejudicar a confiança do consumidor. Uma vez identificados esses aspectos, podem ser tomadas medidas para minimizá-los ou eliminá-los ou transformá-los em pontos fortes de alguma maneira.
A marca pessoal também envolve o desenvolvimento de estratégias para vender essa marca aos consumidores. A menos que outras pessoas possam associar prontamente o indivíduo às qualidades que procuram ao fazer negócios, a oportunidade de sucesso permanece limitada. Ao cultivar uma imagem que projeta todas as qualidades que os consumidores consideram desejáveis, a oportunidade de obter reconhecimento, gerar receita e estabelecer relações de trabalho de longo prazo com os clientes é bastante aprimorada.
No final, a marca pessoal envolve um processo de fazer um auto-inventário, desenvolver habilidades, identificar e lidar construtivamente com as fraquezas e projetar um nível de competência que, em última análise, ganha a confiança dos outros. Como em muitos aspectos da interação humana, a marca pessoal é um processo que continua por toda a vida, permitindo que o indivíduo lide com novas circunstâncias de uma maneira que ajude a garantir o sucesso contínuo.